Casas Bahia firma parceria com Amazon para ampliar vendas online

O Grupo Casas Bahia anunciou nesta segunda-feira (23) uma parceria comercial com a Amazon Brasil com o objetivo de ampliar a oferta de produtos disponíveis aos consumidores no país. A iniciativa prevê a inclusão de itens da varejista na plataforma digital da empresa de tecnologia, expandindo os canais de venda e reforçando a estratégia de atuação integrada entre ambientes físico e online.

A informação foi divulgada na Comissão de Valores Mobiliários. Segundo o documento, os produtos do Grupo Casas Bahia passam a ser comercializados no marketplace da Amazon já nesta primeira etapa do acordo. A medida amplia o alcance da varejista no comércio eletrônico ao inserir seu portfólio em uma das principais plataformas digitais do país.

O movimento ocorre em um cenário de crescimento do e-commerce e de maior integração entre canais de venda. Tradicionalmente reconhecida pela forte presença no varejo físico, a Casas Bahia tem registrado avanço também no ambiente digital, com crescimento de dois dígitos nos últimos trimestres, de acordo com a própria companhia. A entrada na Amazon é parte dessa estratégia de expansão.

Em uma segunda fase da parceria, está prevista a integração da operação logística da Casas Bahia com a estrutura da Amazon. Com isso, os produtos da varejista poderão se tornar elegíveis ao programa Prime, que oferece benefícios como entregas mais rápidas e frete gratuito para assinantes. A integração logística é apontada como um elemento relevante para ampliar a eficiência na distribuição e melhorar a experiência de compra.

O CEO do Grupo Casas Bahia, Renato Franklin, afirmou que a iniciativa representa mais um passo na consolidação da estratégia omnichannel da empresa. Segundo ele, a companhia busca ampliar seus canais de distribuição sem abrir mão do controle sobre aspectos como sortimento, precificação e experiência do cliente, além de utilizar sua estrutura logística como diferencial competitivo.

Já a presidente da Amazon Brasil, Juliana Sztrajtman, destacou que a parceria contribui para ampliar a variedade de produtos disponíveis na plataforma. A inclusão do portfólio da Casas Bahia deve atender a diferentes perfis de consumidores, ampliando as opções de compra dentro do marketplace.

Para o Grupo Casas Bahia, a iniciativa também reforça sua posição nas chamadas categorias core, nas quais a empresa já possui atuação consolidada. Ao expandir sua presença digital, a companhia busca aumentar a capilaridade e fortalecer sua participação no varejo omnichannel, modelo que integra diferentes canais de venda e atendimento.

O conceito de omnicanalidade envolve a oferta de uma experiência mais fluida ao consumidor, permitindo a interação com a marca por meio de lojas físicas, sites, aplicativos e marketplaces. A presença em plataformas como a Amazon passa a ser parte relevante dessa estratégia, ao ampliar a visibilidade dos produtos e facilitar o acesso por parte dos clientes.

*Com informações de Estadão Conteúdo e Mercado & Consumo

Imagem: Divulgação/ Grupo Casas Bahia