CEO da H&M deixa o cargo após quatro anos

A CEO do Grupo H&M, Helena Helmersson, com 26 anos de história na empresa, decidiu renunciar e deixar seu cargo, anunciou a varejista de moda rápida na quarta-feira (31). Ela ocupava o cargo de CEO há quatro anos.

O executivo de longa data da empresa, Daniel Ervér, foi imediatamente nomeado para substituí-la. Ele esteve no Grupo H&M por 18 anos em várias funções, sendo a mais recente como chefe da H&M, sua maior marca.

A mudança inesperada ocorreu após um relatório difícil durante as festas de final de ano. As vendas líquidas do quarto trimestre ficaram estáveis em relação ao ano anterior, em 62,7 milhões de coroas suecas (aproximadamente US$ 29 milhões no momento da publicação). No ano, as vendas líquidas aumentaram 6%, e o lucro bruto aumentou 7%, resultando em uma margem bruta de 51,2%, conforme outro comunicado à imprensa.

Helmersson expressou “sentimentos mistos” sobre sua saída na quarta-feira, observando que passou quase toda a sua carreira na H&M, mas que sua gestão como CEO foi marcada pela “pandemia e vários desafios geopolíticos e macroeconômicos”.

“No entanto, foi muito exigente para mim pessoalmente e agora sinto que é hora de deixar o cargo de CEO, o que, é claro, não foi uma decisão fácil”, afirmou em comunicado.

Em seu próprio comunicado, Karl-Johan Persson, presidente do conselho do Grupo H&M e ex-CEO, reconheceu esses desafios e elogiou Helmersson por ter “liderado e navegado de forma decisiva e eficaz o Grupo H&M” por meio deles. Ele observou a “tendência positiva de rentabilidade” da empresa e afirmou que as condições eram favoráveis para melhorias adicionais neste ano.

No entanto, sob pressão para melhorar o desempenho que tem sido fraco por vários trimestres, o Grupo H&M trabalhará em uma reviravolta sob nova administração e “há turbulência à frente”, de acordo com a analista de vestuário da GlobalData, Louise Deglise-Favre.

“Felizmente, o sucessor de Helmersson, Daniel Ervér, já possui uma compreensão sólida das estratégias do grupo, pois era anteriormente chefe da marca H&M, embora precise agir rapidamente para reconquistar os compradores”, disse Deglise-Favre em comentários enviados por e-mail.

Os resultados de vendas do ano completo da empresa refletem um crescimento de apenas 1,4% em comparação com as vendas pré-pandêmicas, com as festas “particularmente decepcionantes”, segundo pesquisa da GlobalData. O clima anormalmente quente teve um papel, mas a maior parte dos problemas está na marca principal H&M e em suas “coleções pouco inspiradoras”, disse Deglise-Favre. Planos para este ano incluem a abertura de 100 lojas H&M em mercados em crescimento, o fechamento de 160 locais com baixo desempenho e a adição de recursos como autoatendimento, serviços de beleza e aluguel de roupas, o que poderia impulsionar a marca, afirmou.

Como portfólio, as vendas das outras marcas da empresa aumentaram 15%, com a GlobalData destacando a força particular da COS, Arket e Weekday.

“A estética escandinava minimalista e a posição premium da COS e Arket ressoaram bem com os consumidores, pois procuraram roupas de melhor qualidade e maior valor pelo dinheiro, enquanto a Weekday provavelmente se beneficiou das novas tendências em jeans, à medida que as preferências se voltaram para estilos mais relaxados”, disse Deglise-Favre. “A marca principal da H&M continua incapaz de atrair a atenção dos jovens consumidores que cada vez mais preferem concorrentes mais orientados para as tendências, como Zara e Shein.”

Escrito por Daphne Howland para Retail Dive

Imagem: Reprodução