Desafios e vantagens da implantação de uma loja em shopping e o papel do arquiteto especializado

O varejo sempre foi um campo desafiador e dinâmico, e a implantação de uma loja em um shopping center apresenta uma série de desafios únicos. Desde a concepção inicial até a inauguração, as marcas enfrentam uma série de obstáculos que podem impactar tanto no tempo quanto no custo de implantação. Neste artigo, exploraremos alguns desses desafios e discutiremos como um arquiteto especializado pode desempenhar um papel fundamental na superação desses obstáculos.

Desafios na implantação de uma loja em shopping:

1. Espaço limitado e regulamentações de design: os shoppings geralmente têm restrições de espaço e diretrizes de design específicas que as lojas devem seguir. Isso pode limitar a liberdade criativa das marcas e exigir soluções inovadoras para maximizar o espaço disponível e viabilizar a implantação;
2. Coordenação de projetos complementares: além do projeto arquitetônico principal, as marcas também precisam lidar com uma variedade de projetos complementares, como elétrico, hidráulico, HVAC (aquecimento, ventilação e ar-condicionado), entre outros. Coordenar esses projetos para garantir que todos sejam integrados de forma eficiente e atendam às necessidades da loja pode ser um desafio significativo. Qualquer falha na coordenação desses projetos pode resultar em retrabalho, atrasos e custos adicionais;
3. Logística complexa: desde a entrega dos materiais de construção até a movimentação dos produtos para o interior da loja, a logística pode ser um desafio significativo. Coordenar todos os aspectos do processo de construção e garantir que tudo esteja pronto para a abertura da loja requer planejamento cuidadoso e execução eficiente;
4. Orçamento e prazos apertados: os prazos de construção em shoppings muitas vezes são rigorosos e os orçamentos podem ser apertados. Qualquer atraso ou imprevisto pode resultar em custos adicionais significativos e impactar negativamente o retorno sobre o investimento da marca.

O papel do arquiteto especializado:

Um arquiteto especializado em projetos de varejo em shoppings possui o conhecimento e a experiência necessários para enfrentar esses desafios de forma eficaz. Aqui estão algumas maneiras pelas quais um arquiteto especializado pode agregar valor ao processo de implantação de uma loja em shopping:

1. Conhecimento específico do ambiente do shopping: os arquitetos especializados têm familiaridade com as complexidades dos shoppings, incluindo regulamentações de design, processos de aprovação e padrões de construção. Isso lhes permite criar projetos que atendam às exigências do shopping de forma eficiente;
2. Otimização do espaço: um arquiteto especializado pode maximizar o espaço disponível, criando layouts inteligentes e funcionais que otimizam a experiência do cliente e a eficiência operacional da loja, além de aumentar as vendas por metro quadrado de loja através de estratégias de visual merchandising;
3. Gestão de projeto eficiente: arquitetos especializados são hábeis em gerenciar todos os aspectos do projeto, desde o planejamento inicial, aos projetos complementares e até a conclusão da construção. Eles podem coordenar com empreiteiros, fornecedores e autoridades reguladoras para garantir que o projeto seja concluído dentro do prazo e do orçamento estabelecidos;
4. Soluções criativas e inovadoras: com sua experiência e expertise, os arquitetos especializados podem oferecer soluções criativas e inovadoras para superar desafios específicos do projeto, ajudando as marcas a alcançar seus objetivos de maneira eficaz.

3 projetos arquitetônicos desenvolvidos pela GDesign para implantação em Shopping:

1. 4Way Travel

A GDesign desenvolveu o conceito da 4Way Travel já pensando na implantação em shopping e também no rollout da loja. O processo de ideação foi inspirado no posicionamento tecnológico, ágil e eficiente da marca, além de propor móveis sob medida que oferecem conforto e privacidade durante cada atendimento na agência de viagens. Afinal, a viagem começa aqui né? Foram implantadas 4 lojas: Shopping Analis Franco, Shopping Eldorado, Shopping Plaza Sul e Shopping Center Norte, todos em São Paulo.

Imagem: GDesign 

2. MakeUp Pro

O projeto criativo desenvolvido pela GDesign para a MakeUp Pro casou com o momento de reposicionamento da marca, em que passa a se preparar para expansão da marca. Para isso a marca precisava de um projeto consistente, com identidade, pronto para ser replicado, com investimento inteligente, que alavancasse as vendas e que proporcionasse uma experiencia diferenciada. Foram implantadas 4 lojas: Natal Shopping, Shopping Vale do Aço (Ipatinga), North Shopping Jóquei (Fortaleza), Shopping Itaú Power Shopping (Contagem)

Imagem: GDesign 

3. Loja do Cruzeiro

O novo conceito desenvolvido pela GDesign para Loja do Cruzeiro teve como estratégia criativa desenvolver uma flagship com mais de 700m², em que a experiência e a imersão no mundo azul e branco ganham destaque. A partir disso, o projeto foi enxugado para lojas menores de 40m2 e 250m2 (modelo outlet), sem perder a identidade criada para arquitetura da marca. A implantação do novo conceito foi um sucesso e conseguiu aumentar as vendas da marca e reposicionar a loja. Foram implantadas lojas nos seguintes shoppings e outlets: Shopping Del Rey, Outlet Contagem, BH Shopping, Outlet BH, Shopping Estação,  Shopping Partage, Itau Power Shopping, Minas Shopping e Boulevard Shopping, todos em Belo Horizonte.

Imagem: GDesign

Conclusão:

Implantar uma loja em um shopping center apresenta uma série de desafios, desde restrições de espaço até prazos apertados. No entanto, com o apoio de um arquiteto especializado, as marcas podem superar esses obstáculos e aproveitar as oportunidades oferecidas por esse ambiente único de varejo. Ao colaborar com um arquiteto experiente, as marcas podem garantir que seus projetos sejam concluídos com sucesso, tanto em termos de tempo quanto de custo, resultando em uma experiência positiva para os clientes e um retorno significativo sobre o investimento.

Imagens: GDesign

Bianca Murotani é arquiteta especialista em varejo e sócia na GDesign. Seu maior objetivo é difundir seu conhecimento sobre arquitetura comercial e estratégica para melhorar a experiência e resultado do varejo físico. Acesse https://goakiradesign.com/ e saiba mais!