Dry January: A ascensão das bebidas sem álcool

O “Dry January” continua em alta, mas o consumo consciente de álcool está se tornando um comportamento de longo prazo para alguns consumidores, o que significa uma maior demanda por opções como Peroni 0.0%, Blue Moon Non-Alcoholic e outras opções sem álcool, como a futura Naked Life,” disse Schenck, segundo a CSP.

Conforme reportado pela Modern Retail, o interesse dos consumidores por bebidas não alcoólicas está crescendo significativamente entre a população dos EUA.

De acordo com dados de uma pesquisa realizada pela Disqo em 3 de janeiro, 45% dos entrevistados planejavam reduzir ou eliminar o consumo de álcool em janeiro, representando quase metade dos pesquisados. Além disso, o número de pessoas interessadas em experimentar uma nova bebida não alcoólica dobrou desde os resultados de junho de 2023, alcançando 16%.

A concorrência para atrair esses novos consumidores é acirrada. Enquanto a Molson Coors lança cervejas sem álcool, outros estão investindo em vinhos, destilados e seltzers na mesma categoria voltada à saúde. Segundo a CSP, uma nova concorrente — Vivazen Alcohol Alternative Seltzers — aposta fortemente em sua formulação sem álcool, carboidratos, calorias, cafeína e açúcar para atrair consumidores. A marca também enfatiza o aspecto “divertido” de encontros sociais com uma mistura de cinco botânicos que melhoram o humor. A renomada marca White Claw anunciou recentemente a entrada de uma bebida 0% álcool em seu portfólio.

Stephen Jepson, vice-presidente executivo de eficácia publicitária na Disqo, descreveu o dry january como “o Super Bowl da indústria NA”, segundo a Modern Retail.

“As marcas de bebidas que buscam conquistar consumidores têm uma oportunidade de causar um impacto duradouro,” disse Jepson. “Mas será importante se destacar na multidão e garantir que suas mensagens publicitárias alcancem os consumidores interessados e ressoem com suas motivações.”

Mesmo com o alerta do Cirurgião-Geral dos EUA, Dr. Vivek Murthy, sobre os perigos do consumo de álcool, a indústria continua enfrentando desafios de maneira resiliente.

De acordo com a IWSR (anteriormente conhecida como International Wine and Spirits Record), o volume total de bebidas caiu 3% em 2023, enquanto o valor aumentou apenas 1%. Descrito como um “ano de reajuste,” os Estados Unidos ainda devem se consolidar como líder nos mercados maduros de álcool à medida que a normalização ocorre.

“Altos níveis de estoque devem persistir até 2024 e possivelmente além, com a normalização agora esperada apenas para 2025 ou início de 2026,” disse Marten Lodewijks, presidente da divisão dos EUA da IWSR. “A demanda do consumidor precisará aumentar para facilitar o movimento do estoque na cadeia de distribuição.”

Uma pesquisa recente da Gallup revelou que os jovens americanos estão bebendo menos do que as gerações mais velhas, especialmente em comparação com resultados de pesquisas realizadas em décadas anteriores. Isso sugere o surgimento de dois mercados distintos:

Um mercado maduro com espaço para crescimento em categorias mais acessíveis, como bebidas maltadas e marcas próprias.

Um mercado nascente e de alto crescimento para bebidas não alcoólicas.

Esses dados refletem um panorama em transformação, no qual o consumo consciente e as opções sem álcool ganham cada vez mais relevância no dry january e mercado global de bebidas.

Imagem: Envato
Informações: Nicholas Morine para Retail Wire
Tradução livre: Central do Varejo