E-commerce soma 33,6 bilhões de acessos em 12 meses e setor infantil lidera avanço

O e-commerce brasileiro registrou retração de 5,3% no tráfego mensal em dezembro de 2025, totalizando 33,6 bilhões de acessos acumulados nos últimos 12 meses. Os dados constam do relatório Setores do E-commerce no Brasil, divulgado pela Conversion. A queda foi observada tanto no tráfego web, com recuo de 5,5%, quanto nos aplicativos, que registraram diminuição de 4,8%.

Setor infantil lidera crescimento mensal

O setor infantil apresentou o maior crescimento entre os segmentos analisados, com expansão de 35,2% em dezembro na comparação com o mês anterior. O desempenho foi impulsionado principalmente pela Ri Happy, que registrou aumento de 90,5% no tráfego mensal e manteve a liderança no ranking setorial. A Somos Corujas também contribuiu para o avanço, ao subir uma posição e alcançar o terceiro lugar do ranking.

O relatório aponta que o setor infantil representa 0,2% do tráfego total via aplicativos, com 12,4 mil acessos, indicando predominância do acesso por meio da web.

Presentes e flores avançam 20,1%

O setor de presentes e flores registrou crescimento mensal de 20,1%. A Foto Registro liderou a expansão, com alta de 49,1% no período, e assumiu a liderança setorial. O top 3 do segmento é composto por Foto Registro, Giuliana Flores e Imaginarium.

Nos aplicativos, Isabela Flores e Giuliana Flores apresentaram os dados mais relevantes, enquanto o tráfego web seguiu como principal canal de conversão do setor.

Turismo cresce 9,8%

O setor de turismo registrou crescimento de 9,8% no tráfego mensal. A Quero Passagem apresentou a maior expansão percentual, com alta de 47,6%, mantendo a nona posição no ranking setorial. A Azul avançou uma posição e alcançou o terceiro lugar do setor.

Nos aplicativos, o turismo cresceu 8,3% e respondeu por 18,5% do tráfego total, com 37,8 milhões de acessos. O Airbnb concentrou 16% do tráfego mobile do setor, com 6,0 milhões de acessos.

Marketplace mantém liderança apesar de queda

O setor de marketplace registrou retração de 3,6% no tráfego mensal, mas manteve a liderança no e-commerce brasileiro. O Mercado Livre liderou o ranking geral, com 16% de participação, seguido por Shopee (12,5%) e Amazon Brasil (9,7%). A Havan registrou crescimento de 5,9% no período e manteve a nona posição no ranking setorial.

Os aplicativos de marketplace apresentaram queda de 5,3%, representando 29,9% do tráfego total, com 348,1 milhões de acessos. A Shopee respondeu por 39,9% do tráfego mobile do setor, com 138,8 milhões de visitas.

Eletrônicos e eletrodomésticos recuam

O setor de eletrônicos e eletrodomésticos apresentou retração de 14,5% no tráfego mensal. Apesar da queda geral, a Apple registrou crescimento de 19,8% e alcançou a segunda posição no ranking setorial. O top 3 do segmento é formado por Samsung, Apple e KaBuM!.

Nos aplicativos, o setor registrou queda de 19,3%, representando 9% do tráfego total, com 17,3 milhões de acessos. A Samsung concentrou 69,6% do tráfego mobile do segmento, com 12,1 milhões de acessos.

Segundo o levantamento, sites e aplicativos de e-commerce somaram 33,6 bilhões de acessos no Brasil nos últimos 12 meses.

Imagem: Freepik