Embalagens veganas são uma tendência para 2024

As projeções de tendências do varejo para 2024 mostram as dietas e produtos à base de plantas como uma das principais preferências do consumidor moderno. O aumento no lançamento de mais de 1.610 novos produtos veganos apenas em 2023 ecoa um sentimento do consumidor; que muitos de nós estamos inclinados a alimentos mais simples, menos processados, que priorizam o valor e a sustentabilidade. Dentro disso, estão as embalagens veganas.

Acompanhe a leitura para saber mais sobre embalagens veganas e como os varejistas podem manter os mais altos padrões enquanto atraem um público mais amplo.

#1: Atendimento aos padrões regulatórios

Para empresas veganas, priorizar materiais certificados por organizações respeitáveis é essencial. Essa responsabilidade se estende a garantir que materiais e processos se alinhem a esses padrões rigorosos. Mitigar o risco de contaminação cruzada com ingredientes de origem animal durante o processamento que atende aos requisitos de alimentos veganos é desafiador, especialmente dentro de instalações compartilhadas, mas também necessário.

A seleção de componentes envolvidos nas embalagens veganas, incluindo lacas, revestimentos, tintas, corantes e aditivos que melhoram o desempenho, exige avaliação cuidadosa. Esses elementos estão sob o olhar atento de indivíduos que buscam soluções de embalagem compatíveis com os princípios de sua alimentação.

Selecionar adesivos para laminados ou vedação de cartão também exige extrema cautela, o que significa que as empresas de embalagens devem evitar o uso de glúten, cola de osso e caseína obtidos a partir de subprodutos animais.

Embora não obrigatórias, as empresas podem aliviar significativamente as preocupações dos consumidores obtendo certificações de organizações veganas renomadas. Estes servem como endossos para os compradores, garantindo-lhes que esses produtos estejam alinhados com os rigorosos padrões veganos listados acima.

#2: Seleção de materiais

A jornada para criar embalagens veganas começa com a seleção de fornecedores e materiais. Já existe uma variedade de opções de embalagens que se alinham perfeitamente com considerações éticas e práticas para itens alimentícios veganos. Adquirir esses materiais de fornecedores veganos certificados serve como um ponto de partida exemplar, garantindo a ausência de quaisquer ingredientes de origem animal no processo de fabricação da embalagem. Isso inclui a exclusão de colas à base de animais ou corantes específicos que possam conter vestígios de subprodutos animais.

Diversas opções de fornecimento, como plásticos compostáveis, papel e fibras à base de plantas, oferecem alternativas conscientes do meio ambiente capazes de decomposição natural sem deixar resíduos nocivos.

Priorizar materiais altamente recicláveis e inertes, como recipientes de vidro ou metal, minimiza ainda mais as interações químicas com o produto embalado, garantindo a integridade do produto.

Para soluções de embalagens sustentáveis, opções como recipientes estilo Tupperware ou bolsas reutilizáveis feitas de silicone ou outros materiais no mesmo nível se apresentam como escolhas ecológicas.

#3: Aprimoramento das práticas de rotulagem

A rotulagem precisa e detalhada em embalagens vaganas é um catalisador poderoso para aumentar as vendas de alimentos, eliminando a confusão do consumidor. As empresas são fortemente encorajadas a incorporar rótulos detalhados e precisos em seus produtos, garantindo a aderência aos requisitos regulatórios essenciais.

Pode parecer óbvio, mas marcar claramente produtos como adequados para veganos é a melhor maneira de evitar que os consumidores escolham outros produtos, já que a maioria não entrará em contato com o fabricante se estiver incerta.

Para garantir essa afirmação, atenção precisa deve ser dada para garantir que todos os ingredientes sejam exclusivamente de origem vegetal e desprovidos de quaisquer componentes de origem animal, incluindo aditivos, sabores, cores e auxiliares de processamento.

Evitar ambiguidade nas declarações de rótulo também é importante. Por exemplo, termos como ‘Sem lácteos’ ou ‘Sem lactose’ não necessariamente implicam status vegano. Certos ingredientes podem ter origens tanto de origem animal quanto vegetal, exigindo identificação explícita no rótulo se for de origem vegetal.

Entre outros mandatos regulatórios, a inclusão de uma data de validade em alimentos e bebidas veganas permanece essencial para fornecer aos consumidores o tempo correto de consumo.

Além disso, os rótulos devem destacar claramente quaisquer alérgenos presentes no produto, como nozes, soja, trigo ou glúten. Mesmo que um produto seja vegano, a presença de alérgenos potenciais deve ser explicitamente declarada.

Fornecer orientações sobre requisitos de armazenamento adequados, incluindo necessidades de refrigeração ou condições de armazenamento específicas essenciais para manter a qualidade do produto, é essencial, assim como incorporar um código de barras para digitalização fácil no ponto de venda e um lote ou código de produção que aprimora a rastreabilidade e medidas de controle de qualidade.

#4: Aproveitando a embalagem para identidade de marca

Pesquisas destacam o impacto profundo da embalagem na psicologia do consumidor. Embalagens atraentes provocam atividade cerebral em regiões associadas à recompensa, enquanto embalagens não atraentes desencadeiam emoções negativas. Isso pode influenciar significativamente as respostas emocionais do consumidor e as decisões de compra.

Com isso em mente, o pilar do branding vegano bem-sucedido hoje agora se baseia em embalagens infundidas de personalidade. Principais marcas à base de plantas como a Oatly exemplificam essa abordagem com sua embalagem, projetada para ser inteligentemente espirituosa e irônica. Isso contrasta  com o estereótipo convencional de “vegano pregador”.

Várias marcas veganas estão agora criando embalagens que não apenas ressoam com seu público vegano principal, mas também estabelecem conexões com consumidores mainstream. Uma tática envolve abandonar completamente imagens e descrições veganas tradicionais. Por exemplo, afastando-se de verdes convencionais, marrons e tons discretos, renunciando às tentativas de parecer ‘natural’ ou ‘rústico’. Em vez disso, o foco se desloca para criar embalagens dignas de Instagram com visuais marcantes e paletas de cores únicas.

A embalagem agora serve como uma tela para amplificar além das mensagens de marca vegana tradicionais, enfatizar o sabor do produto, prazer e desfrute em detrimento de atributos éticos ou relacionados à saúde.

Essa mudança estratégica evita as associações estereotipadas do veganismo e o risco de alienar mercados potenciais mais amplos.

Em resumo, está claro que, ao navegarmos por uma era marcada por consumo consciente, a fusão de sustentabilidade, conformidade regulatória e branding inovador continuará a moldar a narrativa do crescente mercado de produtos à base de plantas e suas embalagens veganas em 2024 e além.

Charles Haverfield para Retail Touch Point
Tradução livre por Central do Varejo
Imagem: Envato