Euromonitor aponta quatro tendências globais de consumo para 2026

Um relatório da Euromonitor International identifica quatro tendências globais que devem influenciar o comportamento do consumidor em 2026, com foco em personalização, autenticidade, bem-estar e mudanças no eixo geográfico de marcas e inovação. O estudo anual “Global Consumer Trends for 2026” indica que expectativas relacionadas à autenticidade e ao bem-estar estão no centro das decisões de consumo em diferentes mercados.

De acordo com a consultoria, metade dos consumidores (50%) busca produtos e serviços adaptados de forma única às suas necessidades. O levantamento também aponta que fatores como estresse, autoexpressão e busca por soluções práticas moldam o consumo em um cenário global marcado por incertezas.

“O futuro do comportamento do consumidor é caracterizado pelo desejo por conforto, autoexpressão e soluções avançadas de bem-estar, impulsionado pela necessidade de autenticidade e simplicidade em um mundo cada vez mais complexo”, afirmou Alison Angus, chefe de inovação da Euromonitor International.

As quatro principais tendências globais de consumo para 2026 listadas no relatório são:

Comfort Zone
Consumidores buscam conforto e simplicidade em meio à volatilidade global. Segundo o estudo, 58% das pessoas relatam vivenciar estresse de moderado a extremo diariamente. Nesse contexto, cresce a procura por produtos que ofereçam segurança emocional, como aqueles com ingredientes naturais ou propostas associadas ao equilíbrio e à praticidade no dia a dia.

Fiercely Unfiltered
A autoexpressão e a honestidade ganham espaço no consumo. Metade dos consumidores afirma procurar produtos e serviços que reflitam sua identidade individual, enquanto 65% dizem sentir que a sociedade aceita quem eles realmente são. O relatório indica que estratégias baseadas em hipersegmentação tendem a ganhar relevância para dialogar com perfis e necessidades específicas.

Rewired Wellness
O interesse por soluções de bem-estar apoiadas em tecnologia e validação científica segue em crescimento. O estudo aponta que 49% dos consumidores estariam dispostos a pagar 10% ou mais por produtos de beleza premium com formulações científicas. A consultoria destaca o uso de dados e informações técnicas como forma de comunicar benefícios e valor ao consumidor.

Next Asian Wave
Marcas do Leste Asiático, especialmente empresas chinesas, ampliam sua influência global ao combinar preços acessíveis, inovação e experiências digitais. A Euromonitor projeta que o valor das exportações da China deve alcançar US$ 4 trilhões até 2026. O relatório indica que experiências digitais centradas no mobile e jornadas de compra integradas a conteúdo ganham importância nesse cenário.

O estudo também traz outros dados relacionados ao comportamento de consumo. Entre setembro de 2024 e agosto de 2025, mais de 8 mil novos produtos com alegações de naturalidade foram lançados online. Além disso, 9% dos consumidores que tentam perder peso utilizaram medicamentos da classe GLP-1 em 2025, ante 6% no ano anterior. O levantamento aponta ainda que 37% dos consumidores que compram por meio de transmissões ao vivo utilizaram esse canal para descobrir novas marcas, produtos ou serviços.

Imagem: Reprodução
Informações: Marianne Wilson para CSA
Tradução livre: Central do Varejo