Comportamento
Exclusiva: Mercado fitness deve continuar crescendo
Com influencers digitais e mais acesso a informações sobre saúde e bem-estar, o mercado de produtos fitness tem crescido a todo vapor
Você provavelmente já percebeu que muito mais pessoas ao seu redor frequentam a academia com afinco. Várias etapas passaram a ser obrigatórias para as pessoas que buscam o mercado fitness: tomar suplementos alimentares, treinar com alta frequência, frequentar um nutricionista, usar roupas adequadas, etc.No Brasil, de acordo com um estudo do Itaú Unibanco, em 2023 os suplementos tiveram aumento de 35,4% nas vendas, enquanto as academias faturaram 27,7% a mais. No total, o mercado fitness aumentou 35% no ano passado.
Para falar sobre esse movimento do mercado, previsões futuras e características dos consumidores, a Central do Varejo conversou com Yuri Abreu, CEO da Soldiers Nutrition. Acompanhe a entrevista na íntegra:
Quiosque da Soldiers Nutrition no Shopping Anália Franco (SP). Créditos: Divulgação
O mercado fitness está crescendo? Em que medida?
Sim, o mercado fitness está crescendo de forma significativa. Estimativas recentes indicam que a indústria global de fitness deverá atingir um valor de mercado de US$ 327,42 bilhões até 2030, refletindo um crescimento anual composto de 9%. No Brasil, o crescimento também é notável, com um aumento substancial na demanda por academias, serviços de personal training e suplementos alimentares.
O que você acha que causa esse crescimento?
Esse crescimento pode ser atribuído a vários fatores, incluindo uma maior conscientização sobre a importância da saúde e do bem-estar, o aumento da população urbana e o acesso facilitado a informações sobre nutrição e exercícios. Além disso, as redes sociais e influenciadores digitais têm desempenhado um papel crucial na promoção de um estilo de vida saudável.
Quais são os produtos mais procurados pelos clientes?
Entre os produtos mais procurados estão Creatina, Whey protein, BCAAs, pré-treinos e vitaminas. Esses suplementos são populares devido à sua eficácia comprovada na melhoria do desempenho atlético, recuperação muscular e suporte geral à saúde.
Existe um perfil do consumidor de produtos fitness?
Sim, geralmente os consumidores de produtos fitness são pessoas ativas, com idades entre 18 e 45 anos, que buscam melhorar sua performance física e manter um estilo de vida saudável. Esse público inclui tanto homens quanto mulheres, sendo que a maioria possui um nível médio a alto de escolaridade e renda. O uso entre o público da terceira idade também está crescendo, por conta do envelhecimento da população e o movimento Silver Economy.
Qual você estima que seja a tendência para o futuro? O mercado fitness deve continuar crescendo?
Acreditamos que o mercado fitness continuará crescendo nos próximos anos. As tendências apontam para um aumento na demanda por soluções personalizadas e tecnológicas, como aplicativos de fitness e dispositivos wearables. Além disso, a pandemia de COVID-19 acelerou a adoção de exercícios em casa e treinamentos online, tendência que deve se manter no futuro.
