Franchising no Brasil cresce 13,5% em 2024, com R$ 273 bi de faturamento

O setor de franquias no Brasil registrou um faturamento de R$ 273,083 bilhões em 2024, segundo dados divulgados na última quarta-feira (5) pela Associação Brasileira de Franchising (ABF). O crescimento foi de 13,5% em relação a 2023. No quarto trimestre do ano passado, o setor faturou R$ 81,086 bilhões, um aumento de 11,3% na comparação com o mesmo período do ano anterior.

A ABF atribui o desempenho ao aumento do consumo, à redução do desemprego, ao crescimento da massa salarial e à melhora do poder de compra das famílias. Além disso, a previsão de alta do Produto Interno Bruto (PIB) em 2024, que acumulava 3,1% até o terceiro trimestre, também foi um fator considerado pela entidade.

As redes de franquias avançaram em eficiência operacional, digitalização e estratégias omnichannel. O crescimento em cidades menores, impulsionado pelo agronegócio, foi outro fator que contribuiu para os resultados do setor.

Expansão e empregos

O número de redes permaneceu estável em 3,3 mil, ante 3.311 no ano anterior. Já o total de unidades franqueadas cresceu 0,9%, chegando a 197.709 estabelecimentos. Entre as marcas associadas à ABF, o crescimento foi de 17,8%, com taxa de fechamento de 6,4%, resultando em um saldo positivo de 11,7%, superior aos 11,3% registrados em 2023. O repasse de unidades franqueadas foi de 3,4%, contra 4,3% no ano anterior.

O setor empregava diretamente 1.718.621 trabalhadores em 2024, um aumento de 1% em relação a 2023.

Segmentos em destaque

Os 12 segmentos analisados pela ABF registraram crescimento. Os destaques foram Entretenimento e Lazer (16,6%), Saúde, Beleza e Bem-Estar (16,5%) e Alimentação – Food Service (16,1%). 

O crescimento do setor de Alimentação – Food Service foi impulsionado pelo retorno ao consumo presencial e pela consolidação do delivery. Entretenimento e Lazer apresentou crescimento contínuo desde a reabertura da economia pós-pandemia, com expansão de modelos de negócios como brinquedos interativos e máquinas de pelúcia. Saúde, Beleza e Bem-Estar cresceu devido à maior demanda por casas de repouso, serviços especializados e expansão da telemedicina e harmonização facial.

A ABF também destacou a tendência de crescimento das beautytechs e o aumento do consumo de suplementos, produtos naturais, orgânicos e veganos, além de testes de pele e dietas específicas.

Projeções para 2025

Para 2025, a ABF projeta um crescimento de até 10% no faturamento do setor de franchising no Brasil. O número de redes deve permanecer estável, enquanto o total de unidades pode crescer 2%.

A entidade alerta para desafios como a possível alta da taxa Selic e a pressão inflacionária sobre o poder de compra. A recomendação é que as marcas ajustem o portfólio e a precificação, além de ampliar a variedade de produtos e serviços para atender às mudanças no consumo.

“O ano vai exigir uma gestão cuidadosa de portfólio, precificação e um envolvimento maior da cadeia de suprimentos”, afirmou Tom Moreira Leite, presidente da ABF.

Imagem: Envato