Heineken e Electrolux anunciam parceria para lançamento de Home Bar com torre de chope

Heineken e Electrolux anunciaram uma parceria para o lançamento da Celebrity House com a Heineken & Electrolux Home Bar, uma cervejeira equipada com torre de chope exclusiva. A iniciativa também inclui uma campanha promocional que vai levar um consumidor e três convidados para um fim de semana na Casa Figa, residência da atriz e apresentadora Fernanda Paes Leme, em Salvador, com despesas pagas.

A colaboração reúne a Heineken Keg 5 litros, barril voltado ao consumo doméstico, e a Electrolux Home Bar, permitindo o serviço da bebida em temperatura adequada dentro de casa. A proposta é reproduzir no ambiente residencial o ritual de servir chope, tradicionalmente associado a bares e restaurantes.

“Para a Heineken, oferecer experiências que enriquecem o consumo da nossa cerveja sempre foi uma prioridade. Ao nos unirmos com a Electrolux, por meio da Home Bar e promovendo nossa Heineken Keg 5l, conseguimos levar para dentro das casas a mesma qualidade e ritual de servir que nossos consumidores encontram em bares e restaurantes. É uma experiência que agora estará ainda mais próxima do nosso público”, afirma Elbert Beekman, gerente de Inovações da Heineken no Brasil.

Segundo a Electrolux, a iniciativa está alinhada à estratégia da marca de associar seus produtos a momentos de convivência. “Na Electrolux, mais do que vender eletrodomésticos, criamos experiências que aproximam pessoas. A parceria com a Heineken traduz exatamente isso: transformar momentos simples em celebrações memoráveis. A Electrolux Home Bar é um convite para viver o ritual do chope perfeito dentro de casa, com design que encanta e tecnologia que facilita. Como marca presente em quase 70% dos lares brasileiros, queremos estar ao lado dos consumidores nos momentos que realmente importam”, diz Ana Peretti, vice-presidente de Marketing do Electrolux Group América Latina.

Campanha de Heineken e Electrolux foca na experiência de bar em casa

A campanha foi criada pela agência LePub e tem como foco a experiência de consumo da Heineken Keg 5 litros no ambiente doméstico. O conceito “Star Serve em casa” apresenta o ritual de servir a bebida no lar, destacando novos hábitos de convivência e consumo.

Diferentemente de campanhas tradicionais com celebridades como porta-vozes, a ação utiliza as residências das personalidades como cenário principal. Fernanda Paes Leme é a primeira participante e apresenta a Electrolux Home Bar como o “novo celebrity da casa”.

Os conteúdos previstos incluem vídeos em estilo ASMR, tutoriais e demonstrações do produto, com destaque para temperatura, capacidade, facilidade de uso e integração do equipamento à decoração. “Nosso objetivo com a campanha foi transformar a experiência de consumo em casa em algo tão especial quanto estar em um bar. Com a Heineken Keg e a Electrolux Home Bar, mostramos que o ritual do Star Serve pode acontecer no espaço mais pessoal e autêntico: a casa das pessoas. É sobre criar momentos únicos e elevar a forma como nos conectamos com os amigos”, afirma Laura Esteves, CCO da LePub São Paulo.

No ambiente digital, a estratégia inclui séries de stories, carrosséis e divulgações da promoção Celebrity House com Electrolux Home Bar. Para participar, os consumidores devem se inscrever no site da campanha para receber um número da sorte. O cadastro de nota fiscal de compras de Heineken  a partir de R$ 30 gera números adicionais, com pontuação dobrada em compras da Heineken Keg 5 litros.

O vencedor poderá levar três convidados para um fim de semana na Casa Figa, em Salvador, e também receberá uma Electrolux Home Bar e um barril Heineken  Keg 5 litros para uso próprio.

Imagem: Divulgação