InsightZ #29- A ascensão do Quiet Luxury

Nos últimos anos, vimos um movimento silencioso tomando conta das redes sociais e transformando a maneira como a Geração Z consome moda. A tendência chamada “Quiet Luxury”, ou luxo silencioso, vem ganhando força, especialmente após a pandemia, e tem feito muitos jovens repensarem sua relação com marcas, estilo e identidade pessoal.

O que é Quiet Luxury e por que está crescendo?

Diferentemente do luxo tradicional, que é explícito e muitas vezes definido por logotipos visíveis, o “Quiet Luxury” se baseia na discrição, qualidade excepcional e design minimalista. Um relatório recente da Bain & Company mostrou que cerca de 60% dos jovens entre 18 e 26 anos já preferem comprar peças sem logos evidentes, buscando qualidade e exclusividade acima da marca estampada.

O movimento ganhou força especialmente após séries populares como “Succession” da HBO, que destacam personagens usando roupas discretas, mas com um alto padrão de confecção. Além disso, redes sociais como TikTok têm impulsionado a estética, com hashtags como #quietluxury já ultrapassando mais de 500 milhões de visualizações até o início de 2024.

O que motiva isso?

Existem alguns motivos claros para a Geração Z abraçar esse conceito:

• Sustentabilidade: Muitos jovens querem peças duráveis, que possam ser usadas por anos, ao invés da moda rápida e descartável.
• Autenticidade e discrição: Marcas visíveis passaram a ser percebidas como “ostentação”. Uma pesquisa da Deloitte mostrou que 52% da Geração Z preferem se destacar pela personalidade do que por símbolos explícitos de status.
• Exclusividade silenciosa: O status não desapareceu; ele mudou. Agora, o reconhecimento vem pelo conhecimento pessoal do valor intrínseco das peças e não por uma marca facilmente reconhecível.

Exemplos de marcas que estão capitalizando essa tendência

1. The Row: Marca das gêmeas Mary-Kate e Ashley Olsen, que conquistou uma base sólida entre jovens por suas peças elegantes, discretas e de alta qualidade.
2. Loro Piana: Tradicional marca italiana de luxo conhecida por sua qualidade impecável e ausência quase total de branding visível. Ganhou enorme relevância recentemente entre jovens consumidores em busca de luxo discreto.

O movimento do Quiet Luxury não é apenas uma tendência passageira, mas uma resposta da Geração Z às mudanças culturais e econômicas recentes. As empresas que compreenderem profundamente esse novo consumidor terão vantagem competitiva, especialmente em mercados saturados por logos e ostentação.

Para capturar valor nessa mudança, marcas precisam investir em comunicação honesta, produtos que falam por si mesmos e uma abordagem que priorize o valor percebido em vez do reconhecimento fácil. Afinal, para a Geração Z, luxo verdadeiro é menos sobre mostrar e mais sobre saber.

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