InsightZ #31- De-influencing

Afinal, o que é De-influencing? É um movimento criado por jovens nas redes sociais que criticam produtos superestimados ou desnecessários, promovendo escolhas mais conscientes e sustentáveis.

Em vez de dizer “compre isso”, esses influenciadores dizem claramente: “você não precisa disso”.

Dados rápidos:

• Segundo a Forbes, vídeos com a hashtag #deinfluencing já somam mais de 2 bilhões de visualizações no TikTok.
• Pesquisa da Deloitte aponta que 60% dos jovens da Geração Z estão optando por reduzir suas compras por motivos éticos e ambientais.
• 77% da Geração Z prefere seguir influenciadores que compartilham conteúdo autêntico e crítico, segundo estudo da Nielsen.

Motivações principais para o De-influencing:

• Consciência ambiental: Redução de consumo para diminuir desperdício.
• Economia pessoal: Evitar gastos impulsivos e priorizar investimentos em produtos duráveis.
• Transparência e honestidade: Jovens valorizam recomendações autênticas em vez de publicidade disfarçada.

Como as marcas podem reagir estrategicamente?

• Reforce qualidade em vez de quantidade: Foque na durabilidade e sustentabilidade dos produtos.
• Transparência radical: Mostre claramente seu processo produtivo e ações éticas.
• Influenciadores conscientes: Colabore com criadores de conteúdo que tenham credibilidade e honestidade como princípios.

Cases que já entenderam o movimento:

• Patagonia: Incentiva consumidores a não comprarem desnecessariamente, promovendo consertos e reutilização.
• C&A Brasil: Criou campanhas incentivando reciclagem e reaproveitamento, alinhadas ao movimento anti-consumo.

O De-influencing é mais do que uma tendência: é uma nova maneira de pensar o consumo. Marcas que entenderem e abraçarem essa mudança vão conquistar não apenas atenção, mas lealdade duradoura da Geração Z.

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A InsightZ é uma newsletter semanal que nasceu das conversas entre Enzo Aliberti e Ivan Almeida, dois apaixonados por Marketing e nativos da Gen Z. Agora, a InsightZ, que faz parte do Hub Palm Content, é parceira da Central do Varejo e vai trazer conteúdo relevante para te ajudar a desvendar as estratégias que empresários e gestores utilizam para engajar e reter a Geração Z.