InsightZ #6: IA e GenZ como atores principais

🎙️ A Geração Z é conhecida por consumir conteúdo de maneira rápida e diversificada, preferindo plataformas de streaming e mídias sociais. A IA está sendo integrada nessas plataformas para oferecer experiências mais personalizadas e interativas. Modelos de publicidade adaptativos e anúncios interativos são exemplos de como a IA está transformando a forma de engajamento com o público, tornando o consumo de mídia mais dinâmico e envolvente​.

Estudos indicam que a Geração Z passa, em média, mais de três horas diárias em dispositivos móveis, com 71% deles utilizando múltiplas plataformas de streaming. Além disso, 87% dessa geração considera a IA uma força positiva que facilita suas vidas diárias​​. Esses números evidenciam a importância da tecnologia no cotidiano dos jovens e como a IA pode ser uma ferramenta poderosa para atender suas demandas e expectativas.

A revolução da IA no setor audiovisual está apenas começando, e a Geração Z está na vanguarda dessa transformação. Com a combinação de criatividade, acesso democratizado e ferramentas tecnológicas avançadas, o futuro do audiovisual promete ser mais inclusivo, eficiente e inovador. A integração da IA não só está moldando novas formas de produzir e consumir conteúdo, mas também está redefinindo a experiência audiovisual para uma geração que valoriza a velocidade, a personalização e a interação.

Criado por Dall-E

IA no Audiovisual: Desafios e Oportunidades à Vista 🔭

Convidado da Semana: Allan Pace, Audiovisual na Tv Bandeirantes.

Olá, sou Allan Pace, sou bacharel em Rádio, TV e Internet pela Faculdade Cásper Líbero e atualmente responsável pelas chamadas e vídeos promocionais na BandNews TV, o canal de televisão de notícias 24 horas do Grupo Bandeirantes de Comunicação. Além disso, faço parte da equipe que cuida do visual do canal, incluindo vinhetas, pacotes gráficos e outros elementos que compõem a identidade gráfica da emissora. Hoje, gostaria de compartilhar alguns pensamentos sobre o uso crescente da inteligência artificial (IA) nas obras audiovisuais, um tema que me interessa profundamente.

Nos últimos anos, temos testemunhado uma expansão significativa da IA na indústria audiovisual. Softwares como Adobe Premiere, After Effects, Blender e Cinema 4D estão integrando cada vez mais capacidades de IA, otimizando desde a edição de vídeos até a criação de efeitos visuais complexos. Essas ferramentas não apenas melhoram a eficiência dos processos criativos, mas também ampliam as possibilidades estéticas e narrativas das produções.

No campo cinematográfico, obras como “Blade Runner 2049” dirigido por Denis Villeneuve e “Her” de Spike Jonze exploram de maneira profunda as interações entre humanos e IA, questionando os limites da tecnologia e da humanidade. “Blade Runner 2049” utiliza IA não apenas como tema central, mas também para criar visuais deslumbrantes que transportam o espectador para um futuro distópico e altamente tecnológico. Já “Her” aborda a relação emocional entre um homem solitário e um sistema operacional dotado de IA avançada, explorando questões de identidade e conexão humana.

Na televisão, embora ainda em estágios iniciais, a IA começa a desempenhar um papel promissor não apenas na produção de conteúdo, mas também na análise de dados de audiência. Algoritmos avançados permitem entender melhor o comportamento dos espectadores e suas preferências, orientando estratégias de programação e personalização de conteúdo. Essa análise profunda de dados é fundamental para ajustar conteúdos e horários de transmissão, maximizando o engajamento do público em um ambiente televisivo cada vez mais competitivo.

Além disso, plataformas de streaming como Netflix e Amazon Prime Video utilizam IA para recomendar conteúdos com base nos interesses individuais dos usuários, aumentando significativamente a satisfação e a fidelidade à plataforma. Esse uso estratégico da IA não apenas melhora a experiência do usuário, mas também demonstra como a tecnologia está moldando o futuro do entretenimento audiovisual.

Vale destacar que a Geração Z, que compõe uma grande parcela do público consumidor de mídia atualmente, valoriza a autenticidade e a originalidade. Estudos mostram que essa geração é especialmente crítica em relação a conteúdos que parecem manipulados ou artificiais. Segundo um estudo da McKinsey, 79% dos jovens da Geração Z se interessam mais por conteúdos que percebem como autênticos e genuínos. Esse aspecto sublinha a importância de equilibrar o uso da IA na produção audiovisual com a necessidade de manter a conexão emocional e a autenticidade das narrativas.

Embora a IA ofereça inúmeras vantagens, como a capacidade de processar grandes volumes de dados e otimizar processos criativos, é essencial exercer cautela. A dependência excessiva da tecnologia pode comprometer a originalidade das obras, resultando em produções que, embora visualmente impressionantes, podem parecer frias ou desprovidas de alma. Encontrar um equilíbrio onde a IA potencialize a criatividade humana sem substituí-la é fundamental para garantir que o elemento humano continue a ser valorizado no processo de criação.

Em resumo, o uso da IA está redefinindo os padrões de criação e consumo de conteúdo audiovisual, oferecendo novas perspectivas e oportunidades. Ao integrar a IA de maneira estratégica e consciente, podemos explorar todo o potencial desta tecnologia enquanto preservamos a essência e autenticidade que tornam as obras audiovisuais tão impactantes e significativas para o público moderno. E é aqui que mora o desafio: encontrar um equilíbrio delicado entre a inovação tecnológica e a preservação da humanidade na criação artística. Curioso e atento para descobrir o que o futuro reserva nessa fascinante interseção entre audiovisual e IA.

Criado por Dall-E

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A InsightZ é uma newsletter semanal que nasceu das conversas entre Enzo Aliberti e Ivan Almeida, dois apaixonados por Marketing e nativos da Gen Z. Agora, a InsightZ, que faz parte do Hub Palm Content, é parceira da Central do Varejo e vai trazer conteúdo relevante para te ajudar a desvendar as estratégias que empresários e gestores utilizam para engajar e reter a Geração Z.