Levi’s vai demitir até 15% de sua força de trabalho

A Levi Strauss & Co. está se juntando a outros varejistas e marcas na redução de custos, incluindo a redução da sua força de trabalho e o foco no canal direto ao consumidor (D2C). A Levi’s vai demitir de 10% a 15% dos seus colaboradores como parte de uma ampla iniciativa de redução de gastos, informou a marca ontem (25/01).

O objetivo é o crescimento lucrativo a longo prazo, com o D2C na vanguarda, de acordo com um comunicado de imprensa da empresa. No ano fiscal de 2024, a Levi’s estima que já deve gerar economias líquidas de custos de US$ 100 milhões. No primeiro trimestre, porém, a empresa espera custos de reestruturação (como pagamentos de direitos trabalhistas) de US$ 110 milhões a US$ 120 milhões.

A Levi’s também divulgou os resultados do quarto trimestre e do ano inteiro. A receita líquida no trimestre aumentou 3,4% ano após ano, para US$ 1,6 bilhão, com o D2C aumentando 11%. O atacado caiu 2% e o comércio eletrônico subiu 19%. O lucro líquido caiu 15,8%, para US$ 126,8 milhões, com margem bruta de 57,8%, um aumento de 200 pontos base em relação ao ano passado, graças à redução dos custos dos produtos. No ano inteiro, as receitas permaneceram estáveis, com o lucro líquido caindo 56%, para US$ 249,6 milhões.

O presidente-executivo, Chip Bergh, em sua última teleconferência de resultados na quinta-feira, disse que a Levi’s é uma empresa diferente de quando chegou, há 12 anos.  “Evoluímos a empresa de um negócio atacadista predominantemente de calças masculinas nos EUA para um negócio muito mais diversificado hoje, com mais da metade de nossas vendas vindo de fora dos EUA e 43% de nossas vendas vindo de nosso próprio negócio direto ao consumidor. negócio”, disse ele.

No quarto trimestre, as vendas de D2C representaram 42% da receita líquida total, acima dos 39% no trimestre do ano anterior, de acordo com o comunicado de imprensa da empresa. No ano inteiro, o D2C global aumentou 13%, para US$ 2,6 bilhões, além do crescimento de 18% no ano anterior, e representou 43% das receitas globais totais, disse a analistas a nova CEO Michelle Gass.

Embora a estratégia de crescimento permaneça centrada no D2C, os executivos também disseram que o atacado continua importante e que recuperou um pouco no quarto trimestre. O negócio atacadista dos EUA cresceu 5%, impulsionando um crescimento de 3% nesse canal globalmente, disse Gass.

Por: Daphne Howland para Retail Dive

Imagem: Envato