Live! adquire 60% da Pink Cheeks e amplia atuação no mercado de bem-estar

A Live! anunciou a aquisição de 60% da Pink Cheeks, marca brasileira de cosméticos voltados à prática esportiva. A operação faz parte da estratégia da empresa de moda fitness de expandir sua atuação para além do vestuário, com foco na construção de um ecossistema ligado ao esporte, bem-estar e autocuidado. Os valores e termos financeiros da transação não foram divulgados.

Com o negócio, a Pink Cheeks passa a integrar o portfólio da Live!, mantendo, no entanto, sua operação independente. A empresa seguirá com a mesma equipe, identidade e processos de desenvolvimento. A expectativa é que a marca represente cerca de 7% do faturamento da Live!, que atualmente gira em torno de R$ 1 bilhão.

A aquisição ocorre em um momento de expansão da Pink Cheeks. De acordo com informações divulgadas anteriormente pela empresa, a receita dobrou em 2024, alcançando R$ 50 milhões, com projeção de crescimento de 50% em 2025, podendo chegar a R$ 75 milhões.

Nos últimos anos, a marca também passou por um reposicionamento para ampliar seu público. Inicialmente voltada a atletas de alta performance, a Pink Cheeks passou a direcionar seus produtos também para consumidores que buscam soluções práticas para o dia a dia. Esse movimento incluiu mudanças na identidade visual e na comunicação, com foco em um público mais amplo.

Origem e evolução da Pink Cheeks

A Pink Cheeks foi fundada há 13 anos por Corina Godoy e Gisele Violin, com foco em soluções para problemas comuns enfrentados por praticantes de atividades físicas ao ar livre, como assaduras, manchas e danos à pele.

Os primeiros protótipos dos produtos foram desenvolvidos ainda em 2009, em uma farmácia de manipulação, quando Corina, farmacêutica e triatleta, começou a testar alternativas para atender demandas específicas de corredores, ciclistas e nadadores.

Desde então, a empresa ampliou sua atuação e hoje conta com um portfólio de mais de 100 itens, incluindo produtos antiatrito, maquiagem, protetores solares e soluções capilares. Entre os destaques está o protetor solar em bastão com maquiagem, desenvolvido para uso durante a prática esportiva.

Estratégia da Live! e integração

Para a Live!, fundada por Gabriel Sens e Joice Sens, a aquisição representa um passo na diversificação do portfólio e na ampliação da presença em categorias relacionadas ao estilo de vida ativo.

Segundo o CEO Gabriel Sens, a empresa busca estruturar uma plataforma mais completa dentro do segmento de bem-estar. A integração com a Pink Cheeks deve permitir a criação de sinergias comerciais, além da ampliação de canais de distribuição.

A expectativa é que, nos próximos meses, os produtos da Pink Cheeks passem a ser comercializados por meio do site, aplicativo e lojas físicas selecionadas da Live!, ampliando o alcance da marca.

Perspectivas e mercado

A transação reflete um movimento observado no varejo, em que empresas buscam expandir sua atuação para categorias complementares, conectando produtos e serviços em torno de um mesmo estilo de vida.

No caso da Live!, a entrada no segmento de cosméticos esportivos amplia a atuação em um mercado que combina cuidados pessoais e prática esportiva, reforçando a estratégia de construção de um ecossistema integrado.

Para a Pink Cheeks, a parceria com a Live! representa uma oportunidade de ganho de escala, com acesso a novos canais de distribuição e maior capilaridade no mercado nacional. A integração entre as duas empresas deve ocorrer de forma gradual, com foco na expansão da presença da marca de cosméticos e no fortalecimento da conexão com consumidores interessados em produtos ligados ao esporte e ao bem-estar.

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