Meta testa marcação de produtos em Reels e reduz uso de “link na bio”

A Meta anunciou que está testando a marcação de produtos diretamente nos vídeos do Instagram Reels, permitindo que criadores adicionem itens de catálogos comerciais ou links afiliados sem a necessidade de redirecionar usuários para outros canais.

O recurso possibilita a inclusão de até 30 produtos em um único vídeo. Com isso, a empresa busca reduzir etapas na jornada de compra e aproximar a descoberta do momento de conversão dentro da própria plataforma.

Durante o evento Shoptalk Spring, a executiva da Meta, Nicola Mendelsohn, afirmou que a mudança altera a dinâmica atual de indicação de produtos. “Para os criadores, quando se trata de destacar produtos, isso significa que a era do ‘link na bio’ finalmente acabou”, disse.

“Estamos basicamente reduzindo a distância entre descoberta e compra e colocando os criadores no centro da jornada”, acrescentou.

Para utilizar a funcionalidade, os criadores precisam ter pelo menos 18 anos, conta pública com mais de mil seguidores e estar em conformidade com as políticas de monetização da plataforma. O teste está sendo realizado em cinco mercados e deve ser expandido ao longo da primavera no hemisfério norte.

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Segundo Karin Tracy, a novidade elimina etapas comuns na experiência do usuário. “Todos já passamos pela frustração de gostar de algo que um criador postou e ter que ir até o ‘link na bio’, escrever nos comentários e talvez receber uma resposta por mensagem direta. Tudo isso agora foi eliminado e a fricção foi removida”, afirmou.

Além disso, criadores selecionados poderão promover produtos e receber comissões por meio de parcerias afiliadas com empresas como Amazon, eBay e Temu nos Estados Unidos. A funcionalidade também deve ser integrada ao Instagram nos próximos meses.

De acordo com a empresa, a ferramenta foi desenvolvida para facilitar a monetização dos criadores. “Foi criada para uma integração fluida e para permitir que os criadores monetizem com mais facilidade. Porque quando os criadores conseguem monetizar, o desempenho melhora para todos. Todos ganham”, disse Tracy.

Neste momento, a Meta informou que não cobra comissão sobre as vendas realizadas por meio da funcionalidade.

Lançado em agosto de 2020, o Instagram Reels permite a criação de vídeos com áudio, efeitos e ferramentas criativas, e tem sido uma das principais apostas da plataforma em conteúdo de formato curto.

Imagem: Divulgação
Informações: Kaarin Moore para Retail Dive
Tradução livre: Central do Varejo