Operação
Pinterest diz que não está satisfeito com receita do 4º trimestre e aponta impacto de tarifas
O Pinterest informou que sua receita no quarto trimestre de 2025 cresceu 14,3% na comparação anual, alcançando US$ 1,3 bilhão. No acumulado do ano, a receita totalizou US$ 4,2 bilhões, alta de 15,8% em relação ao ano anterior.
Apesar do avanço na receita, o lucro líquido do quarto trimestre caiu 85% frente ao mesmo período do ano anterior, para US$ 277 milhões. No resultado anual, o lucro líquido recuou 77,6%, somando US$ 416,9 milhões.
Durante teleconferência com analistas, o CEO Bill Ready atribuiu parte do desempenho do quarto trimestre à redução de investimentos em publicidade por parte de varejistas, em razão das tarifas. Segundo ele, a companhia concentrou esforços em grandes redes varejistas, que oferecem ampla variedade de produtos aos consumidores. “Essa estratégia tem sido eficaz, como refletido em nossas tendências de usuários e engajamento e em nossa oferta de anúncios, com cliques pagos para anunciantes aumentando aproximadamente cinco vezes nos últimos três anos”, afirmou.
No quarto trimestre, os usuários ativos mensais globais da plataforma cresceram 12% na comparação anual, chegando a 619 milhões.
Ready destacou, no entanto, que a maior exposição a grandes varejistas deixou o Pinterest mais suscetível aos impactos enfrentados por essas empresas. “Não estamos satisfeitos com o crescimento da receita no quarto trimestre e estamos agindo com urgência para fechar essa lacuna”, disse.
O executivo acrescentou que “muitos dos maiores varejistas foram desproporcionalmente impactados pelas tarifas e têm reduzido os gastos com publicidade em todo o setor à medida que buscam proteger suas margens. Nossa maior concentração em grandes varejistas em comparação com alguns de nossos pares resultou em sentirmos mais esse impacto. Isso destaca a necessidade de acelerarmos ainda mais nosso crescimento com um conjunto mais amplo de anunciantes de médio porte, pequenas e médias empresas e anunciantes internacionais com menos de US$ 30 bilhões em volume bruto de mercadorias. Esta é a próxima fase da nossa transformação em vendas e estratégia de go-to-market”.
Paralelamente, a empresa tem desenvolvido ferramentas para conectar consumidores a produtos. Em setembro, lançou o recurso de links “onde comprar”, que direciona usuários que visualizam anúncios em imagem para múltiplos varejistas com itens disponíveis em estoque. No mês seguinte, apresentou funcionalidades de personalização baseadas em inteligência artificial, incluindo a seção “boards feitos para você”, que utiliza IA e curadoria editorial para gerar painéis personalizados de acordo com os interesses dos usuários.
Em janeiro, o Pinterest informou que planeja demitir cerca de 15% de sua força de trabalho global e reduzir parte de seus espaços de escritório, conforme documento protocolado junto à Securities and Exchange Commission (SEC) dos Estados Unidos. A companhia afirmou que pretende redirecionar recursos para posições e equipes focadas em inteligência artificial, desenvolver produtos e capacidades baseados em IA e ajustar sua estratégia comercial.
Imagem: Brett Jordan/Pexels
Informações: Tatiana Walk-Morris para Retail Dive
Tradução livre: Central do Varejo
