Prada pretende duplicar negócios na China a médio prazo

A Prada pretende duplicar o seu negócio no principal mercado de luxo da China, disse o presidente-executivo, Gianfranco D’Attis, na quarta-feira, mesmo quando o país enfrenta uma desaceleração do crescimento na procura de luxo e ventos econômicos adversos significativos.

“Temos muitas ambições aqui na China, de duplicar os nossos negócios no futuro próximo a médio prazo. E com isso vem também o aumento dos nossos investimentos”, disse D’Attis aos jornalistas em Xangai.

Ele não deu um prazo exato para a ambição, mas disse que o aumento dos investimentos não significaria necessariamente um grande aumento no número de lojas abertas em todo o país.

“Não só o número de lojas é importante para nós, mas a qualidade das lojas, lojas maiores com mais categorias, com produtos mais localizados, com mais experiências, com mais hospitalidade, mais eventos, mais cápsulas especiais”, disse.

D’Attis, ex-executivo da Dior que assumiu o comando da Prada em janeiro, falava durante uma prévia da exposição Pradasphere II da marca em Xangai. Esta é a segunda interação de um conceito que foi apresentado pela primeira vez em Londres.

Além de um mergulho profundo no arquivo e na identidade da marca, o Pradasphere II, que está em exibição em um museu no rio Huangpu, em Xangai, também inclui um café com tema Prada e uma loja de presentes em um trem reaproveitado estacionado ao lado do museu.

De acordo com D’Attis, esta provavelmente não será a última vez que os fãs da marca na China poderão desfrutar de algo como o café Prada, que oferece café italiano premium. O desenvolvimento de um conceito de hospitalidade está na agenda da marca em todo o mundo, inclusive na China, disse ele, possivelmente em 2024 ou 2025.

O Grupo Prada, cujas marcas também incluem o clássico sapateiro inglês Church’s, reportou um aumento de 10% nas receitas do terceiro trimestre em Novembro, afirmando que um forte desempenho na Ásia e na Europa ajudou a compensar a fraqueza nas Américas.

De acordo com a consultora Bain, prevê-se que a China seja responsável por quase 40% das vendas globais de luxo até 2030.

D’Attis espera que os consumidores chineses voltem a viajar e a fazer compras em maior número na Europa, mas disse que isso não terá necessariamente impacto nas vendas no país.

“Por termos uma oferta no exterior tão diferente da oferta local que temos, acreditamos que não há canibalização”, disse.

“Eles continuarão gastando localmente, continuarão a ser tratados como reis e rainhas na China e quando viajarem, obterão um produto diferente… daquele que podem encontrar na China. Então é muito complementar.”

A Prada não está sozinha em permanecer otimista em relação ao mercado pós-pandemia da China. Mesmo com o crescimento do luxo abrandando na segunda maior economia do mundo, assustando os investidores, marcas globais como a Louis Vuitton e a Chanel organizaram recentemente eventos em cidades como Xangai e Shenzhen.

Por: Retail News Asia