Skims estreia em entretenimento ao vivo com live no TikTok

A Skims, marca de roupas cofundada por Kim Kardashian, realizou sua primeira ação de live commerce com o evento “Kimsmas Live!”, uma transmissão de 45 minutos exibida exclusivamente no TikTok.

O evento ocorreu no último dia 3, foi apresentado por Kardashian e teve como referência os tradicionais programas de variedades de fim de ano. A transmissão apresentou coleções da marca e ofertas especiais, com possibilidade de compra em tempo real. A ação foi antecipada nas redes sociais da empresária, incluindo um vídeo animado com Kardashian e Kris Jenner acompanhado de um jingle original. A produção foi feita em parceria com a OBB Media e integra a estratégia da Skims de ampliar sua presença na cultura pop.

Segundo dados do TikTok, nove em cada dez usuários devem recorrer ao aplicativo para buscar inspiração e recomendações de compras para as festas de fim de ano, e cerca de um quarto dos usuários já comprou ou pretende comprar um presente visto na plataforma. Estimativas da eMarketer indicam que as vendas de social commerce nos Estados Unidos devem ultrapassar 100 bilhões de dólares em 2026 e atingir mais de 137 bilhões de dólares em 2028.

“Kimsmas Live!”, considerado o maior evento em tempo real já realizado por Kardashian em seu canal no TikTok, apresentou dicas de fim de ano da empresária, produtos da Skims e pacotes especiais, além de contar com participações surpresa. O especial teve produção executiva de Michael Ratner, Scott Ratner, Simone Spira e Lana Womack pela OBB Media, em parceria com a equipe da Skims, e direção do vencedor do Emmy Sam Wrench.

“‘Kimsmas Live!’ é uma oportunidade para aprofundar a maneira como nos relacionamos com nossos clientes”, afirmou Jens Grede, cofundador e CEO da Skims, em comunicado. “O livestreaming nos permite encontrar nossa comunidade onde ela já está, em tempo real, e a parceria com a OBB Media e o TikTok nos ajuda a construir uma experiência ao mesmo tempo divertida e totalmente comprável para a temporada de festas.”

A transmissão integra o movimento contínuo da Skims de ampliar sua presença na cultura pop. Em 2023, a marca assinou um acordo multianual para se tornar a fornecedora oficial de roupas íntimas da NBA, WNBA e USA Basketball, parceria descrita pela empresa e pelas ligas como uma união entre cultura pop, entretenimento, moda e esportes. Mais recentemente, a marca anunciou colaboração com a Nike para criar a NikeSkims, linha composta por roupas, calçados e acessórios.

Outras empresas também têm utilizado o TikTok Shop na temporada de fim de ano. A plataforma tem oferecido incentivos, incluindo cobertura de custos de entrega e recompensas financeiras, para estimular varejistas e marcas a utilizarem o recurso. Entre as companhias que aderiram estão Samsung U.S., Ralph Lauren e Disney Store.

Imagem: Reprodução
Informações: Aaron Baar para Marketing Dive
Tradução livre: Central do Varejo