Sucesso de audiência leva NBA a abrir lojas de varejo pelo mundo

A Associação Nacional de Basquete dos Estados Unidos (NBA) está focada em expandir sua presença globalmente, buscando abrir mais lojas de varejo ao redor do mundo, segundo informações da Bloomberg. No último ano, a NBA inaugurou novas unidades em Paris, Berlim, Melbourne, Joanesburgo e Abu Dhabi, que oferecem uma variedade de produtos licenciados, como camisas, camisetas e bonés. Atualmente, a liga conta com 37 lojas em 12 países diferentes.

O crescimento internacional é uma prioridade para o Comissário Adam Silver e a NBA está adotando várias estratégias para expandir a popularidade do esporte. Além de abrir lojas de varejo, a liga tem estabelecido academias de basquete para desenvolver jovens jogadores e negociado acordos com governos para construir quadras e instalações. Um marco importante nesse sentido foi a criação da Basketball Africa League (BAL), em parceria com a Federação Internacional de Basquete, que inaugurou uma liga profissional na África.

No âmbito esportivo, os jogadores internacionais têm tido um impacto cada vez maior na NBA, tanto que não houve um vencedor do prêmio de Jogador Mais Valioso nascido nos Estados Unidos desde a temporada 2017-2018. A expansão internacional tornou-se crucial para o futuro da liga, uma vez que busca atrair consumidores que talvez nunca tenham a oportunidade de assistir a um jogo ao vivo nos Estados Unidos ou Canadá. É interessante notar que a maioria dos visitantes do aplicativo da NBA já vem de fora da América do Norte.

Embora a primeira incursão da NBA no varejo internacional não tenha sido bem-sucedida, a liga aprendeu com os erros do passado e atualmente os produtos vendidos no exterior representam cerca de 30% do total de negócios de merchandising da liga. Além das suas próprias lojas, a NBA também trabalha em parceria com grandes redes de varejo, como GO Sport na França, Xebio no Japão, El Corte Inglés na Espanha, Centauro no Brasil e JD Sports na Europa.

Para além das lojas de varejo, a NBA está expandindo o uso de atrações temáticas, como o NBA Courtside Restaurant em Toronto e o NBA Park em Gramado, Brasil, que oferece um complexo de entretenimento de três andares com quadra, restaurante e loja. Esses destinos geralmente têm um componente de merchandising para atrair fãs e visitantes.

Embora não tenha um número específico de lojas como meta, a NBA está buscando agressivamente aumentar seus negócios em certos mercados, incluindo o México e a América Latina em geral. Com a recente inauguração de uma loja em Manila, a liga continua sua expansão global, aproveitando a crescente popularidade do basquete em todo o mundo.

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