Uma jornada visionária: 40 anos de Tommy Hilfiger

No palco da NRF 2025, Tommy Hilfiger e Matthew Shay, presidente e CEO da National Retail Federation (NRF), celebraram uma jornada de 40 anos que transformou a moda e o varejo global. Em uma conversa inspiradora intitulada “The Visionary 2025: A 40-Year Journey with Tommy Hilfiger and NRF President and CEO”, Hilfiger compartilhou insights sobre a construção de sua marca icônica e os desafios de manter-se relevante em um mercado em constante evolução.

O início de um sonho

Tommy Hilfiger começou sua jornada aos 18 anos, com uma pequena loja de jeans no interior de Nova York. “Foi um sonho distante construir uma marca global. Investi US$ 150 e comecei com 20 pares de jeans”, relembrou Hilfiger. Durante dez anos, ele geriu lojas locais enquanto sonhava com algo maior. Em 1985, lançou a Tommy Hilfiger com o objetivo de criar uma marca diferente, conectada à cultura pop e relevante para os consumidores.

Uma marca de lifestyle inovadora

Hilfiger foi pioneiro na criação do conceito de marca de lifestyle, antes mesmo de o termo se popularizar. Ele integrou moda, música, esportes e entretenimento ao DNA de sua marca, associando-se a celebridades como Britney Spears, Beyoncé, David Bowie e The Rolling Stones. “Minha filosofia era que, se vestíssemos as estrelas, seus fãs viriam até nós”, explicou. Ele também inovou ao promover colaborações com personalidades como Zendaya e Shawn Mendes, permitindo que co-criassem coleções, uma abordagem que fortaleceu ainda mais a identidade da marca.

Inclusividade e sustentabilidade

Embora hoje a marca seja reconhecida por sua inclusão e diversidade, Hilfiger revelou que isso surgiu de forma intuitiva. “Queríamos abraçar todos os que tinham música e cultura pop na veia”, disse. Atualmente, a Tommy Hilfiger continua focada em sustentabilidade e responsabilidade social, apoiando causas como autismo, esclerose múltipla e câncer de mama.

Hilfiger destacou como a tecnologia transformou a moda e o varejo, mencionando a adoção de inteligência artificial e o impacto de ferramentas digitais no desenvolvimento de produtos e na cadeia de suprimentos. Ele foi um dos primeiros a adotar o modelo “see now, buy now”, permitindo que os consumidores comprassem itens apresentados nos desfiles em tempo real. “Sempre buscamos maneiras de inovar e mudar a forma como as pessoas compram e pensam sobre moda”, afirmou.

Olhando para o futuro

Com mais de 2.000 lojas em 100 países e um faturamento anual de US$ 9,2 bilhões, Hilfiger continua focado no crescimento da marca e no apoio a novos talentos. “Quero que a marca dure para sempre, mas também quero ser conhecido por ajudar jovens criativos e promover inclusão”, disse ele.

Hilfiger encorajou empreendedores a abraçarem desafios como oportunidades. Ele destacou a importância de formar equipes diversas e inteligentes para complementar habilidades individuais. “Rodeie-se das melhores pessoas e busque sempre aprender. Curiosidade é o que alimenta o crescimento”, concluiu.

O painel encerrou com aplausos entusiásticos, reforçando o impacto de Tommy Hilfiger como um ícone global do varejo e da moda. Seu legado é um exemplo de visão, resiliência e inovação para as próximas gerações de líderes.

*A missão NRF 2025 é uma realização da Central do Varejo, com co-realização da TOTVS. A TOTVS é a líder em tecnologia no Brasil e uma parceira estratégica na transformação do varejo. Como co-realizadora da missão NRF 2025, a TOTVS conecta empresas a um futuro mais produtivo, inovador e sustentável, oferecendo soluções completas de software e gestão que transformam desafios em grandes oportunidades.

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