Empresas de calçados ganham espaço com aposta em conforto

A Usaflex passou por um choque de gestão e hoje está crescendo rapidamente graças à adoção de uma estratégia alinhada às tendências globais. Inicialmente conhecida como fabricante de sapatos femininos com palmilhas ortopédicas, a empresa focou no conforto em vez do design, o que a tornou popular entre clientes idosos. No entanto, a empresa decidiu atrair um público mais jovem e deixar para trás a imagem de “sapato ortopédico”.

Sob a nova gestão do executivo Sergio Bocayuva, a Usaflex teve um crescimento significativo, segundo matéria da Exame. A receita da empresa multiplicou sete vezes e a expectativa é de alcançar R$610 milhões em 2023. Além disso, a fatia de clientes acima de 40 anos diminuiu, evidenciando o sucesso da estratégia de atrair um público mais jovem. A pandemia inicialmente impactou a empresa de forma negativa, mas depois de um período de queda, a Usaflex se recuperou e voltou aos níveis pré-pandemia.

A empresa se beneficiou da tendência global de calçados confortáveis. O mercado de “comfort shoes” está em crescimento, impulsionado pelo desejo das pessoas de se sentirem mais confortáveis após meses de isolamento social. A marca Skechers nos Estados Unidos é um exemplo desse crescimento, expandindo sua receita em quase 20% em 2022. A Usaflex também aproveitou essa tendência e investiu em marketing, expandiu suas lojas franqueadas e aumentou sua presença no comércio eletrônico.

Além da Usaflex, outras marcas brasileiras, como a Mafalda Sapatos e a Wishin, também estão se destacando no segmento. Essas empresas investiram em design autoral, venda online e sustentabilidade, conquistando novos perfis de clientes. O setor calçadista brasileiro, que antes enfrentava dificuldades devido à concorrência da China, está se recuperando e ganhando espaço no mercado internacional.

No entanto, há incertezas em relação ao futuro do setor. A pressão para o retorno aos escritórios e a possível redução da demanda por calçados confortáveis são desafios que as empresas terão que enfrentar. Além disso, o câmbio favorável às exportações pode perder força e a concorrência da China pode aumentar novamente. No entanto, a indústria calçadista brasileira está se preparando para enfrentar esses desafios, apostando em uma produção sustentável e buscando expandir para novos mercados.

No geral, empresas como a Usaflex, que adotaram estratégias em linha com as tendências globais, têm grandes chances de se manterem relevantes e bem-sucedidas. A gestão profissional, o foco no digital e a visão global são fatores-chave para o crescimento dessas empresas e sua capacidade de competir com concorrentes estrangeiros.

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