Varejista de acessórios expande oferta de joias finas com coleção de diamantes cultivados em laboratório

A varejista de acessórios, Kendra Scott, está expandindo sua oferta de joias finas com o lançamento de sua primeira coleção de diamantes cultivados em laboratório na última segunda-feira (25). A coleção oferece aos clientes joias luxuosas a preços mais baixos.

“Estamos animados para apresentar nossa coleção cultivada em laboratório, uma adição natural à categoria, enquanto continuamos a progredir como uma marca de estilo de vida e oferecemos aos nossos clientes mais uma razão para fazer compras conosco”, disse a fundadora e diretora criativa Kendra Scott em um comunicado de imprensa anunciando formalmente o lançamento.

“Nos orgulhamos de colocar o cliente em primeiro lugar e ouvimos ao longo dos anos que nossos clientes queriam fazer compras conosco para joias finas porque amavam a empresa, amavam que nós retribuímos, e queriam que suas coleções de joias crescessem junto com nossa variedade de produtos.”

Reprodução: Kendra Scott’s Lab Grown Diamond Jewelry Collection

Scott disse que os diamantes da coleção são criados em um ambiente de laboratório, dando à marca controle sobre a clareza, corte e processo de produção da pedra, o que permite economia de custos para os clientes. O CEO da varejista de acessórios, Tom Nolan, disse ao Retail Dive que a marca estava seguindo as tendências dos consumidores, não os concorrentes, ao criar a nova coleção.

A Kendra Scott também vende colares, brincos, anéis e pulseiras, além de uma seleção limitada de velas, fragrâncias e outros acessórios.

“A empresa entrou no mercado de Diamantes Cultivados em Laboratório porque viu em seus clientes um espaço em branco na categoria”, disse Nolan em um e-mail. “Embora muitos tenham entrado no mercado de joias com diamantes cultivados em laboratório, somos uma varejista de acessórios com um estúdio de design interno”, disse Nolan. “Podemos garantir que o design das peças que criamos seja baseado em artesanato, expertise e insights que vão para uma peça de joia fina.”

A Kendra Scott já experimentou trabalhar com diamantes antes. Dois anos atrás, a marca introduziu uma coleção de anéis de noivado. A coleção de 11 peças apresentava anéis feitos sob medida com diamantes cultivados em laboratório variando de 0,5 a 2 quilates que foram lançados em uma dúzia de lojas nos EUA.

A Coleção Inaugural de Joias de Diamantes Cultivados em Laboratório é uma categoria própria e apresenta 19 estilos em três conjuntos. As peças vêm nos estilos Ícones Clássicos (Audrey + Marilyn), Diamantes Flutuantes e Toi et Moi e variam de preço de $500 a $2.950. Elas estão disponíveis online e em 50 lojas Kendra Scott selecionadas.

Nolan disse que a nova coleção reflete a evolução das joias finas de eventos, principalmente formais, para um acessório do dia a dia.

Reprodução: Kendra Scott’s Lab Grown Diamond Jewelry Collection

“As joias finas são tanto um item básico para o seu dia a dia quanto para marcos da vida, e queríamos oferecer à nossa cliente que pode estar mais acostumada a fazer compras conosco a um preço mais baixo uma oportunidade de expandir sua coleção Kendra Scott para estilos mais luxuosos sem um gasto luxuoso”, disse Nolan.

A empresa disse que a decisão de adicionar diamantes cultivados em laboratório segue o ano de crescimento recorde da varejista sediada em Austin, Texas, à medida que se concentra na expansão do estilo de vida.

A Kendra Scott vende por meio de uma rede de mais de 130 lojas homônimas e locais temporários, bem como por meio de uma variedade de parceiros atacadistas, incluindo Neiman Marcus, Nordstrom, Bloomingdale’s, Dillard’s e mais de 850 boutiques especializadas.

Imagem: Divulgação / Kendra Scott’s Lab Grown Diamond Jewelry Collection
Suzette Parmley para Retail Dive
Tradução por Central do Varejo