Google cancela planos de eliminar cookies de terceiros

O Google anunciou sua decisão de abandonar os planos de eliminar e substituir cookies de terceiros em seu navegador Chrome, uma medida crucial para os anunciantes rastrearem usuários em diversos sites para anúncios direcionados. Inicialmente programada para o início de 2022, essa decisão foi adiada enquanto o Google buscava uma solução através de sua iniciativa “Privacy Sandbox”, propondo alternativas como “Federated Learning of Cohorts” para agrupar usuários com base em comportamentos de navegação.

No entanto, devido ao feedback da indústria e preocupações sobre o impacto nos anunciantes e editores, o Google optou por introduzir uma nova experiência de navegação no Chrome, oferecendo aos usuários escolhas informadas sobre suas configurações de privacidade de dados.

“Em vez de descontinuar os cookies de terceiros, introduziremos uma nova experiência no Chrome que permitirá às pessoas fazer uma escolha informada que se aplicará a toda a sua navegação na web, e elas poderão ajustar essa escolha a qualquer momento. Estamos discutindo esse novo caminho com os reguladores e nos envolveremos com a indústria à medida que implementarmos isso.”, Anthony Chavez, VP do Privacy Sandbox, via CNBC

Três anos atrás, o Google anunciou um atraso em seu plano de eliminar os cookies de terceiros no Chrome até 2023. Essa extensão visava permitir mais tempo para desenvolver métodos alternativos de publicidade direcionada, enquanto abordava preocupações com a privacidade. Na época, o diretor de engenharia do Chrome, Vinay Goel, enfatizou a necessidade de uma abordagem medida para garantir uma discussão pública adequada e apoio para os editores ajustarem seus modelos de negócios.

Enquanto outros navegadores como Safari e Firefox já bloqueiam cookies de terceiros, o papel dominante do Google em buscas e anúncios fez com que sua eliminação de cookies fosse particularmente criticada. O Google introduziu o Federated Learning of Cohorts (FLoC) no início de 2021 como uma alternativa focada na privacidade, agrupando usuários com base em interesses em vez de rastreamento individual. No entanto, críticas em torno da eficácia e riscos de privacidade do FLoC contribuíram para o atraso.

A indústria de publicidade, fortemente dependente de cookies, expressou preocupações sobre o impacto da transição na receita e a dominância das gigantes de tecnologia. Alguns anunciantes esperavam uma resolução mais rápida para abordar questões de privacidade e segurança.

Imagem: Envato
Informações: Dennis Limmer para Retail Wire
Tradução livre: Central do Varejo