Inovação
Marcas de cuidados domésticos priorizam bem-estar e eficiência energética em novos produtos
As marcas de cuidados domésticos estão priorizando o bem-estar e a eficiência energética em suas inovações de produtos para 2024, de acordo com a Euromonitor International.
Grandes empresas como Procter & Gamble e Unilever estão reduzindo seus portfólios de marcas, concentrando-se em menos lançamentos, porém mais inovadores. O Innovation Tracker da Euromonitor relatou uma queda de 23% nos lançamentos de novas marcas e submarcas este ano.
Com a sustentabilidade se tornando um fator impulsionador, as marcas estão promovendo cada vez mais produtos que não apenas atendem à demanda dos consumidores por eficiência energética, mas também estão alinhados com compromissos ambientais mais amplos.
O relatório destacou que grandes marcas geralmente testam novos produtos nos EUA e na Europa Ocidental antes de expandi-los para outras regiões, enquanto marcas menores se concentram em mercados locais.
Consumidores e a busca por bem-estar
Os consumidores estão cada vez mais buscando produtos naturais e focados no bem-estar para cuidados domésticos. Em resposta, as marcas estão reduzindo o uso de produtos químicos artificiais e oferecendo alternativas de inspiração biológica. A Therapy Clean, uma marca dos EUA, ampliou sua linha de produtos com limpadores à base de plantas que prometem benefícios para o humor. Desde seu lançamento em 2022, a marca se expandiu para mercados europeus como França, Espanha e Alemanha.
Sustentabilidade e cuidados com a lavanderia
A sustentabilidade continua a ser um fator significativo no desenvolvimento de produtos, especialmente no cuidado com a lavanderia. Com as pressões econômicas persistindo, os consumidores estão adotando cada vez mais a lavagem em temperaturas baixas devido aos benefícios de economia de energia.
Para as marcas, há dois principais incentivos para investir em tecnologias de lavagem a frio: reduzir as emissões de carbono para cumprir metas de sustentabilidade e lidar com a estagnação na penetração global de máquinas de lavar nas residências. Dados da Euromonitor mostram que a posse de máquinas de lavar em residências globais está atingindo seu limite, tornando essencial que as marcas inovem de acordo com os hábitos dos consumidores em mudança.
Em resposta a essa tendência, a Unilever lançou em abril de 2024 o Persil Wonder Wash, um detergente projetado para ciclos frios e curtos, prometendo uma limpeza eficaz em apenas 15 minutos. Já a marca Ariel da Procter & Gamble lançou um concentrado para lavagem a frio na Áustria, alegando economias de energia de até 60%.
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Perspectivas para o setor
O relatório prevê que a inovação nos cuidados domésticos continuará focada em bem-estar e sustentabilidade. As marcas devem simplificar seus portfólios e adotar estratégias de inovação mais seletivas. A inovação de produtos será essencial para expandir o alcance de mercado e atender à demanda dos consumidores por soluções mais ecológicas e eficientes em termos de energia.
Imagem: Envato
Informações: Retail Asia
Tradução livre: Central do Varejo
