Allbirds reduzirá presença física e manterá apenas dois outlets nos EUA

A Allbirds anunciou que vai fechar todas as suas lojas de preço cheio nos Estados Unidos até o fim de fevereiro. A informação foi divulgada em comunicado publicado na última quarta-feira (28). Ao final do processo, a varejista de calçados manterá apenas duas lojas outlet em operação no país e quatro lojas próprias no mundo.

De acordo com a empresa, no último trimestre a Allbirds contava com 21 lojas nos Estados Unidos e duas unidades internacionais operadas diretamente pela marca. Com as mudanças, permanecerão abertas duas lojas outlet em território norte-americano e duas lojas de preço cheio em Londres.

Segundo a companhia, os fechamentos permitirão “direcionar recursos para a plataforma de e-commerce, parcerias no atacado e acordos de distribuição internacional, que oferecem maior alcance, flexibilidade e alavancagem operacional”.

A Allbirds vem reduzindo sua presença física nos últimos anos. No fim de 2023, a marca chegou a operar 60 lojas no total, sendo 45 nos Estados Unidos. Em 2024, foram fechadas 14 unidades no país, seguidas por outras nove no primeiro semestre de 2025. Agora, a empresa planeja encerrar as cerca de 20 lojas restantes, mantendo apenas os dois outlets nos EUA e as duas unidades próprias em Londres. As demais operações internacionais foram encerradas ou transferidas para o modelo de distribuição a partir de 2023.

Em nota, o CEO Joe Vernachio afirmou que a decisão faz parte da estratégia de recuperação da companhia. “Este é um passo importante para a Allbirds, à medida que avançamos em direção a um crescimento lucrativo dentro da nossa estratégia de reestruturação. Temos reduzido de forma oportunista nosso portfólio de lojas físicas nos últimos dois anos. Ao sair dessas unidades remanescentes que não são lucrativas, estamos tomando medidas para reduzir custos e apoiar a saúde de longo prazo do negócio”, disse.

O movimento marca uma mudança em relação à estratégia anterior da empresa, que previa a abertura de “centenas” de lojas ao longo do tempo. O número de unidades atingiu o pico de pouco mais de 60 lojas globais em 2023, antes de iniciar um processo acelerado de redução nos dois anos seguintes.

No momento da publicação, o site da Allbirds listava mais de 20 lojas internacionais, em sua maioria operadas por distribuidores, além de dois outlets nos Estados Unidos, localizados na Califórnia e em Massachusetts, e uma unidade em Atlanta.

Os fechamentos de lojas impactaram as vendas da empresa ao longo dos últimos anos, assim como a transição para o modelo de distribuição, embora a companhia afirme que as medidas visam melhorar a rentabilidade no longo prazo. No trimestre mais recente, a receita caiu 23% em relação ao mesmo período do ano anterior, enquanto o prejuízo líquido diminuiu para US$ 20 milhões. Vernachio também destacou o desempenho de novos produtos e afirmou que os consumidores têm respondido positivamente às atualizações de modelos lançados recentemente.

Imagem e informações: Cara Salpini para Retail Dive
Tradução livre: Central do Varejo