Shoulder reformula loja no Iguatemi São Paulo e apresenta novo conceito de marca

A Shoulder renovou sua loja no Shopping Iguatemi São Paulo como parte de um movimento que busca traduzir, no ambiente físico, a evolução recente da marca. A reformulação do espaço foi concebida para integrar produto, identidade e experiência do cliente em um único conceito, alinhado à proposta “Roupa boa”, adotada pela empresa.

A atualização arquitetônica da unidade acompanha uma estratégia mais ampla de reposicionamento, que prioriza atributos como qualidade, durabilidade e versatilidade das peças. Nesse contexto, a loja passa a funcionar não apenas como ponto de venda, mas também como um espaço que expressa os valores e a identidade da marca.

O projeto foi desenvolvido com foco na experiência do cliente, estruturando o espaço como um percurso. Logo na entrada, um elemento em aço inox embutido no piso conduz o trajeto entre as araras e direciona o fluxo até a área central da loja, onde estão localizados o caixa e os provadores. Esse ponto é tratado como o “coração” do ambiente, concentrando funções essenciais da jornada de compra.

Monique Majtlis, diretora criativa da Shoulder, afirmou: “Mais do que uma loja renovada, o Iguatemi São Paulo representa a consolidação de um trabalho construído nos últimos anos. É um espaço que traduz com clareza quem somos hoje e como queremos que a cliente se sinta ao entrar na Shoulder: acolhida, à vontade e conectada com o seu próprio tempo.”

O projeto da Shoulder

Um dos destaques da nova configuração é o uso de madeira tingida em tom verde avocado no interior da loja. O material foi aplicado de forma estratégica para delimitar visualmente a área central, criando um contraste com outros elementos do projeto. A escolha não aparece na fachada, mas ganha protagonismo no interior, reforçando o caráter simbólico e funcional do espaço.

Na entrada, uma mesa em granito Itaúna com pés em madeira maciça certificada funciona como ponto de recepção. A peça foi desenvolvida em parceria entre as designers Renata Gaia e Jéssica Dalmaso e introduz a linguagem material adotada em toda a loja. A combinação de materiais naturais e industriais é recorrente no projeto, que busca equilíbrio entre estética contemporânea e sensação de acolhimento.

No centro do ambiente, a composição inclui mobiliário assinado, como uma mesa de centro com acabamento manual inspirado em elementos naturais e um sofá garimpado, criando uma área voltada à permanência do cliente. A proposta é ampliar o tempo de permanência na loja e tornar a experiência menos transacional.

Os provadores, considerados pontos estratégicos na experiência de compra, também foram redesenhados. O espaço incorpora bancos com design exclusivo e revestimentos em madeira, além de elementos que reforçam a sensação de intimidade. A escolha dos materiais e texturas busca criar um ambiente mais confortável e funcional para o cliente.

A composição geral combina materiais como aço inox, mármore, granito e madeira, criando uma ambientação que busca equilíbrio entre diferentes texturas. As paredes internas utilizam revestimentos produzidos com resíduos têxteis, enquanto a iluminação foi planejada para reproduzir a sensação de luz natural, contribuindo para a ambientação do espaço.

*Com informações de Mercado & Consumo

Imagens: Divulgação