A copa do mundo é rosa!

Começou a Copa do Mundo. E, de uma forma ou de outra, todo mundo está sentindo o impacto desse momento que acontece apenas a cada quatro anos. É um evento que desperta emoções, resgata lembranças e alimenta o saudosismo. Afinal, poucas competições conseguem mobilizar tantas pessoas ao mesmo tempo.

Mas, além do espetáculo dentro de campo, a Copa também é uma gigantesca vitrine para marcas do mundo inteiro. E há um detalhe que vem chamando a atenção logo neste início de torneio: uma cor.

Se você observar com atenção, perceberá que a maioria das chuteiras lançadas pelas grandes fabricantes tem algo em comum. Elas são rosas.

Várias marcas, mesma cor na Copa do Mundo

A primeira explicação está no contraste. O rosa se destaca de forma intensa sobre o gramado verde, tornando-se muito mais visível para quem assiste aos jogos pela televisão. E aí entra um conceito fundamental da publicidade: chamar atenção é o primeiro passo para ser lembrado.

Mas existe outro aspecto interessante. Embora pareça contraditório, quando várias marcas utilizam a mesma estratégia visual, o assunto ganha ainda mais força. Se cada fabricante escolhesse uma direção completamente diferente, talvez o impacto fosse menor. Ao concentrar a atenção em uma mesma tendência, elas acabam levando a discussão para a mesa dos torcedores, da imprensa e das redes sociais.

E é justamente aí que a estratégia se torna ainda mais interessante. Aos poucos, o público começa a associar aquela cor aos grandes jogadores, aos lances decisivos e aos momentos marcantes da competição. Inconscientemente, a chuteira rosa passa a transmitir atributos como desempenho, destaque e protagonismo.

Esse é um exemplo claro de como o marketing influencia nossa percepção. As cores não estão presentes apenas para enfeitar produtos. Elas comunicam sensações, despertam emoções e moldam interpretações sem que a gente perceba.

No dia a dia, somos impactados por essas escolhas visuais o tempo todo. E, muitas vezes, nem nos damos conta disso.

Se você ainda não havia reparado, observe o próximo jogo. Repare no quanto o futebol mundial ficou cor-de-rosa.

Boa semana.

(*) Elifas de Vargas é formado em Marketing, com especialização em Quality Service pela Disney Institute na Flórida-USA. É criador do método FastVideos, produção rápida e versátil de vídeos para web, utilizando apenas o smartphone. Responsável por fundar a primeira webtv privada do Rio Grande do Sul, em 2006, dentro da incubadora tecnológica da Univates, possui ampla experiência em comunicação e é Terapeuta Comportamental pela Escola de Executivos e Negócios Instituto Albuquerque, certificada pela Fundação Napoleon Hill. Empresário, Co-Founder da Agência de Marketing Kreativ desde 2010, com sede em Lajeado/RS e filiais em POA/RS e Rio de Janeiro/RJ, está sempre em busca de experiências que impactem os negócios de seus clientes. Assim, também é curador de diversos eventos, entre eles, o Rio Innovation Week (maior evento de inovação e tecnologia da América Latina) no Rio de Janeiro, e a NRF, em Nova York. Acompanhe o autor no LinkedIn.

Imagem: Divulgação/gerada com auxílio de inteligência artificial.