Ozivy reduz busca por Ozempic, revela levantamento

A chegada do Ozivy ao mercado brasileiro provocou mudanças no interesse dos consumidores por medicamentos à base de semaglutida. Segundo levantamento da Taboola, empresa de performance para anunciantes, o anúncio e a chegada do produto às prateleiras alteraram o comportamento de busca dos brasileiros na Open Web, com crescimento nas pesquisas relacionadas ao novo medicamento, ao princípio ativo semaglutida e ao laboratório fabricante, enquanto o interesse pelo Ozempic apresentou retração.

De acordo com os dados da empresa, o interesse pelo termo “Ozivy” cresceu 100% nos últimos 90 dias, totalizando 109 mil pageviews. O medicamento é apresentado como o primeiro à base de semaglutida desenvolvido por uma farmacêutica 100% nacional, a EMS.

Ozivy e Ozempic: buscas pelos termos demonstram dominância

O levantamento também aponta aumento expressivo nas buscas pelo laboratório fabricante. O termo “EMS” registrou alta de 26.508%, alcançando 131 mil visualizações de páginas. Segundo a Taboola, esse comportamento reflete o interesse do público em buscar informações sobre a credibilidade da empresa e sua capacidade de distribuição no mercado nacional.

Além disso, o princípio ativo semaglutida registrou crescimento de 141% no período analisado, acumulando 328 mil pageviews. Os dados indicam um aumento do interesse dos consumidores por informações relacionadas ao tratamento do diabetes tipo 2 e da obesidade.

Enquanto isso, o interesse pelo Ozempic, medicamento produzido pela farmacêutica dinamarquesa Novo Nordisk, apresentou queda de 31% nos últimos 90 dias. Apesar da redução, o medicamento manteve uma base de 474 mil visualizações de páginas, a maior entre os termos analisados pela pesquisa.

Segundo a Taboola, a retração nas buscas pelo Ozempic pode indicar uma fragmentação do mercado, à medida que parte dos consumidores direciona sua atenção para novas alternativas disponíveis. O levantamento também identificou crescimento nas buscas por outros medicamentos da categoria. O termo “Mounjaro” registrou alta de 56% no mesmo período, acumulando 362 mil pageviews.

Especialista avalia o comportamento

Para José Luiz de Genova, Managing Director LATAM da Taboola, a mudança no comportamento dos consumidores está relacionada à percepção sobre acesso aos tratamentos.

“O brasileiro está consumindo a pauta de saúde sob a ótica da autonomia e do custo-benefício, pois a chegada de um fabricante nacional robusto descentralizou o interesse do público, com o consumidor rapidamente percebendo que a eficácia da semaglutida agora está atrelada a uma realidade mais acessível. O que antes era um item de luxo restrito a poucos, virou um debate de massa sobre saúde pública e bem-estar”, afirma José Luiz de Genova, Managing Director LATAM da Taboola.

Os dados também mostram mudanças no comportamento dos consumidores após o início da distribuição do medicamento. De acordo com a empresa, a partir da segunda quinzena de junho, quando o produto começou a chegar às farmácias, houve aumento nas buscas relacionadas aos pontos de venda.

Nesse período, o interesse pelo termo “farmácias” cresceu 178%, alcançando 368 mil visualizações de páginas. Segundo a Taboola, esse movimento demonstra que, após a divulgação do lançamento, parte dos consumidores passou a buscar informações sobre onde encontrar o medicamento.

O levantamento conclui que os dados refletem um consumidor atento às novidades do setor de saúde e interessado em acompanhar o lançamento de novos tratamentos. O crescimento das buscas por Ozivy, semaglutida, EMS e farmácias, aliado à queda registrada para Ozempic, evidencia uma mudança no comportamento de pesquisa na Open Web durante os últimos 90 dias, período marcado pela chegada do novo medicamento ao mercado brasileiro.

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Imagem: Divulgação/EMS