Marketing
Grupo Work On assume merchandising exclusivo da Kraft Heinz
Agência de trade marketing venceu concorrência entre fornecedores e passa a ser a única responsável pela execução no ponto de venda da marca no Brasil
O Grupo Work On assumiu a operação exclusiva de merchandising da Kraft Heinz no Brasil, após vencer concorrência entre fornecedores. A agência passa a ser a única responsável pela execução no ponto de venda (PDV) da empresa de alimentos no país.
A parceria entre as empresas já havia rendido à Work On o selo de melhor parceira da Kraft Heinz no Brasil em 2023. Em 2026, a agência passou a integrar o grupo de fornecedores considerados estratégicos pela marca.
Kraft Heinz e Work On também realizaram a maior edição do “Execution Day”, evento que reúne executivos da empresa e colaboradores corporativos em visitas a pontos de venda. Participaram Ariel Grunkraut, CEO da Kraft Heinz no Brasil, Alonso Bee, vice-presidente comercial, Felipe Rama, diretor de Trade Marketing, e Nayara Rocha, gerente nacional de Execução. Pela Work On, estiveram presentes o sócio Lucas Martins, o diretor de Operações, Juliano Buozo, e a chefe de Operações, Sabrina Ferreira.
Merchandising da Kraft Heinz mobiliza mais de 250 colaboradores
A ação mobilizou mais de 250 colaboradores, com o objetivo de aproximar a liderança da empresa da rotina dos mais de 400 profissionais de campo coordenados pela Work On no país. O evento ocorreu simultaneamente em 21 cidades de dez estados brasileiros, com atuação em mais de 70 lojas. Na capital paulista, a ação reuniu mais de 150 colaboradores.
Segundo Felipe Rama, diretor de Trade Marketing da Kraft Heinz, a escolha da Work On reflete uma relação de seis anos entre as empresas.
William Martins, fundador do Grupo Work On, atribuiu o resultado à estrutura operacional da agência. “Alcançamos esse resultado graças à agilidade dos processos e à atenção com as pessoas que trabalham na ponta”, afirma Martins.
A Work On atua há mais de 15 anos no mercado, com sedes em São Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais, 40 pontos de atendimento avançado e mais de 6 mil colaboradores. A agência atende um portfólio que inclui P&G, Haleon, Riclan, Sherwin Williams, UAUIngleza, PepsiCo, Aurora, Castelo e CRS Brands.
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