Assaí estreia em iogurtes com quatro produtos de marca própria e mira cerca de 200 SKUs até o fim de 2026

O Assaí estreia na categoria de iogurtes com quatro produtos da marca Assaí, de acordo com a rede: Iogurte de Morango e Iogurte Vitamina de Frutas, com sabor de maçã, banana e mamão, ambos em embalagens de 160 g e 1.150 g. Segundo a empresa, os itens têm baixo teor de gorduras totais e são fonte de cálcio, e já estão nas lojas do estado de São Paulo.

Assaí marcas próprias terá cerca de 200 SKUs até dezembro

A rede diz escolher as categorias por penetração, giro e recorrência de consumo, além da escuta dos clientes.

Para Loiane Silveira, diretora de Marcas Próprias do Assaí, a ideia é construir um portfólio em que cada lançamento tenha “uma proposta clara de qualidade, variedade e preço competitivo”.

Até o fim de 2026, o Assaí prevê chegar a cerca de 200 SKUs. O release não informa quantos produtos a rede tem hoje.

A estratégia foi lançada em 28 de maio, com cerca de 25 produtos, e já previa pães, leites e iogurtes. Na época, a rede citou dados da Nielsen de que as marcas próprias são 3% do varejo alimentar no país, ante até 20% em outros países.

Em evento do setor em agosto, a participação brasileira foi estimada em cerca de 2%, contra 23% a 25% na média global.

As marcas próprias do Assaí têm quatro frentes: Assaí, para o consumidor final, Assaí Chef, para empreendedores, Econobom, de primeiro preço, e Assaí Bloom, lançada em agosto, de limpeza, com lava-roupas de 3 e 5 litros.

O Assaí faturou R$ 84,7 bilhões em 2025 e tem mais de 310 lojas em 24 estados e no Distrito Federal, segundo a rede.

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Imagem: Divulgação