Marketing
Tupperware lança “Se é icônico, é Tupperware” no Brasil e no México
Marca, que passou por recuperação judicial nos EUA e teve a operação latino-americana comprada pelo Grupo BeFra, leva conteúdo de criadores às ruas para mostrar como os consumidores chamam seus produtos
A Tupperware lançou “Se é icônico, é Tupperware”, nova etapa da campanha de 80 anos da marca, no Brasil e no México. No Brasil, a ação terá conteúdos dos criadores Oi Francine, Carol Maloca e Jeff Matias, com foco em como os consumidores reconhecem os produtos mesmo sem usar o nome da marca.
Tupperware parte do apelido que o consumidor dá aos produtos
A campanha dá continuidade a “Isso é icônico”, lançada em março para celebrar os 80 anos da marca. A ideia, segundo a empresa, é que produtos presentes na rotina acabam identificados por características, funções ou apelidos criados dentro de casa, e que a marca reconhece as diferentes formas de nomear esses itens.
Os conteúdos dos criadores vão levar o conceito a situações reais, para investigar até que ponto é preciso dizer o nome Tupperware para que os produtos sejam reconhecidos. A marca diz que, em vez de afirmar sua presença cultural, quer que ela apareça nas respostas do público.
Para Patricia Braga, diretora de Marketing LATAM da Tupperware, “queremos levar essa conversa para as ruas” e ouvir as pessoas sobre as referências que construíram com a marca.
A empresa também amplia o portfólio, além dos recipientes, com soluções de preparo e organização, garrafas e produtos térmicos. A Tupperware diz que a campanha liga a familiaridade construída ao longo dos anos à capacidade de encontrar espaço entre as novas gerações.
A marca vive uma fase de retomada. Em 2024, a Tupperware pediu recuperação judicial nos Estados Unidos, e a operação na América Latina, sobretudo no México e no Brasil, passou ao Grupo BeFra, dono da Betterware e da Jafra, em acordo de US$ 250 milhões anunciado pelo grupo.
O comunicado não informa o investimento da campanha, as datas de veiculação, os canais de venda destacados nem metas de vendas para o Brasil.
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Imagem: Divulgação
