Anúncios personalizados por localização influenciam decisão de compra de 77% dos consumidores, aponta pesquisa

A personalização da publicidade com base na localização dos consumidores tem ganhado espaço nas estratégias de marketing digital. Uma pesquisa realizada pela Siprocal, em parceria com o Opinion Box, mostra que 77% dos consumidores afirmam que anúncios personalizados por localização influenciam sua decisão de compra. O levantamento também revela que metade dos entrevistados já recebeu conteúdos adaptados ao local onde estava no momento.

Os dados indicam o avanço da geolocalização como ferramenta para aproximar marcas e consumidores em um ambiente digital marcado pela alta concorrência e pelo grande volume de informações. Segundo a pesquisa, o uso combinado de localização e personalização permite que empresas entreguem mensagens mais alinhadas ao contexto de cada usuário.

O estudo aponta ainda que o cenário de grandes eventos, como Copa do Mundo, Lollapalooza Brasil e Rock in Rio, tende a ampliar as oportunidades para campanhas baseadas em localização, uma vez que esses momentos concentram grande circulação de pessoas e elevado nível de interação digital.

Metade dos consumidores já recebeu anúncios relacionados ao local onde estava

Entre os entrevistados, 50% afirmaram já ter visualizado anúncios relacionados ao lugar em que estavam no momento. Segundo a pesquisa, essa prática amplia as possibilidades de conexão entre marcas e consumidores ao considerar fatores como proximidade de pontos de venda, deslocamentos e contexto da jornada de compra.

Para as empresas, esse modelo busca aumentar a relevância da comunicação e reduzir a dispersão dos investimentos em publicidade digital.

Redes sociais lideram, mas notificações push apresentam alta aceitação

A pesquisa mostra que as redes sociais são o principal canal lembrado pelos consumidores quando se trata de anúncios personalizados por localização. Ao todo, 68% dos entrevistados citaram essas plataformas como o meio onde mais percebem esse tipo de publicidade.

As notificações push também aparecem com destaque. De acordo com o levantamento, 57% dos usuários demonstram satisfação com esse formato, que apresenta potencial de conversão quando associado à personalização por localização.

Entre os consumidores impactados por esse tipo de comunicação, 77% afirmam já ter realizado uma compra após receber o anúncio. Desse grupo, cerca de um terço declara que isso acontece em todas as ocasiões em que recebe esse tipo de publicidade.

Personalização busca aumentar relevância das campanhas

Segundo a pesquisa, a combinação entre geolocalização e segmentação comportamental permite que as empresas entreguem mensagens em momentos considerados mais oportunos para o consumidor.

A estratégia busca não apenas ampliar o alcance das campanhas, mas também tornar a comunicação mais contextualizada, fortalecendo o relacionamento entre marcas e audiência e reduzindo abordagens consideradas excessivamente genéricas.

“Em um ambiente de alta exposição publicitária, a experiência do consumidor se torna o principal diferencial. Quando a mensagem chega para a pessoa certa, no momento certo, o impacto é maior e o investimento do parceiro é otimizado para entregar seus objetivos, desde que esse processo seja conduzido com transparência, controle e segurança durante o manejo dos dados”, comenta Paulo Fernandes, Global VP Ad Sales e General Manager da Siprocal.

Consumidores aceitam compartilhar dados em troca de maior relevância

O levantamento também investigou a percepção do público sobre privacidade e uso de dados.

Segundo a pesquisa, 66% dos entrevistados afirmam aceitar compartilhar parte de seus dados em troca de anúncios mais relevantes, indicando abertura para experiências personalizadas desde que exista transparência sobre a utilização das informações.

O estudo ressalta que formatos como notificações push baseadas em localização utilizam dados não sensíveis e dependem do consentimento do usuário, sem recorrer a informações pessoais identificáveis.

Nesse contexto, a transparência é apontada como um fator importante para reduzir barreiras ao engajamento e fortalecer a relação entre consumidores e marcas.

Publicidade personalizada já é vista como expectativa

Além da aceitação em relação ao compartilhamento de dados, a pesquisa mostra que a personalização passou a fazer parte das expectativas dos consumidores.

Ao todo, 58% dos entrevistados afirmam valorizar anúncios alinhados aos seus interesses. Entre aqueles que se lembram de já ter recebido esse tipo de comunicação, percentual que representa 59% da amostra, 74% dizem que isso aumenta as chances de realizar uma compra.

Outro dado destacado pelo levantamento é a importância do smartphone na jornada de consumo. Segundo a pesquisa, 68% dos consumidores consideram útil receber promoções personalizadas no celular, reforçando o papel do dispositivo como um dos principais canais de interação entre empresas e clientes.

Geolocalização deve ganhar espaço nas estratégias digitais

Para a Siprocal, a combinação entre geolocalização, segmentação avançada e análise de audiência tende a ganhar relevância em um ambiente digital cada vez mais competitivo, especialmente em períodos de grande disputa pela atenção dos consumidores.

“Diante de um mercado digital cada vez mais competitivo, em que a alocação eficiente de budget e a segmentação estratégica são fundamentais para reduzir desperdícios, a combinação entre geolocalização, segmentações avançadas e audiência se destaca como o principal caminho para entregar a mensagem à pessoa certa e no momento correto. Para 2026, especialmente em um cenário de grandes eventos e alta disputa por atenção, a personalização privacy-first tende a se consolidar como fator decisivo para resultados sustentáveis, com segurança e conformidade regulatória, deixando de ser diferencial e passando a ser um pré-requisito indiscutível”, finaliza o executivo.

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