Stix lança identidade cultural após rebranding e aquisição pela RD

A rede de fidelidade Stix lançou o “Identidade Cultural Stix”, projeto que formaliza valores, mantras e comportamentos da cultura da empresa. A iniciativa foi desenvolvida com as consultorias Collage Branding e KinLab, a partir de entrevistas com colaboradores, grupos focais e workshops.

Os mantras definidos pelo projeto são parceria, inovação e melhoria contínua, confiança e integridade nas relações e agilidade. Segundo a empresa, a companhia vai revisar etapas da jornada do colaborador, da atração ao desenvolvimento, passando por integração, gestão de desempenho e reconhecimento.

“A cultura já existia e agora, por meio desse projeto, oficializamos o DNA cultural da Stix, dando clareza a quais comportamentos sustentam o nosso negócio em longo prazo”, afirma David Alves, CFO e diretor de Pessoas da companhia.

Rebranding e aquisição pela RD marcam ciclo recente da Stix

O projeto cultural segue um rebranding realizado pela Stix em 2025, que incluiu nova identidade visual e o slogan “Use seus pontos aqui. E ali.”. No mesmo período, a Raia Drogasil (RD Saúde) adquiriu o controle total da empresa, após comprar a fatia que pertencia à Companhia Brasileira de Distribuição (GPA).

A Stix soma hoje 16,7 milhões de clientes. Em 2025, o programa gerou R$ 550 milhões em economia aos consumidores, crescimento de 25% em relação a 2024, com mais de 55 bilhões de pontos resgatados no período, segundo a empresa.

A companhia também integra, pelo terceiro ano consecutivo, o ranking Great Place to Work (GPTW), e recebeu em 2025 o prêmio de melhores pequenas empresas para se trabalhar na categoria da premiação.

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Imagem: Reprodução