Estudo aponta alta de 7% nos investimentos em publicidade digital

Um estudo realizado pelo IAB Brasil em parceria com a Kantar Ibope Media revela que os investimentos em publicidade digital cresceram 7% no país em 2022. De acordo com a pesquisa, intitulada Digital AdSpend, o segmento movimentou um total de R$ 32,4 bilhões.

Apesar da alta, o desempenho ao longo do último ano foi desigual. Enquanto no primeiro semestre houve um incremento de 12%, o segundo registrou uma retração de 5% na comparação com o mesmo período de 2021.

Na visão de Cris Camargo, CEO do IAB Brasil, a alta expectativa que o mercado tinha com eventos como Black Friday, Natal e Copa do Mundo não se concretizou, pois as datas foram ofuscadas por um cenário econômico desafiador e também pelas eleições presidenciais.

Dentre os setores que mais apostaram na publicidade digital, o destaque fica com comércio, serviços e finanças, que juntos responderam por 54% do montante total. Já o que mais cresceu foi o segmento de higiene e beleza, com alta de 85% ante o ano anterior.

Para completar, as empresas dos ramos de vestuário, como as franquias de moda, e eletrônicos foram as que mais concentraram seus aportes de mídia em publicidade digital, com 70% dos investimentos indo para os canais online.

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