ABF Franchising Expo 2025 movimenta setor e espera 60 mil visitantes

A ABF Franchising Expo 2025, considerada a maior feira de franquias do mundo, teve início na última quarta-feira (25), no Expo Center Norte, em São Paulo. Promovida pela ABF (Associação Brasileira de Franchising) e organizada pela Informa Markets, a 32ª edição do evento segue até o dia 28 de junho com mais de 400 marcas expositoras e expectativa de receber mais de 60 mil visitantes.

A feira apresenta oportunidades de investimento que vão de R$ 10 mil a mais de R$ 3 milhões, abrangendo redes dos mais diversos segmentos. Também fazem parte do evento microfranquias, modelos digitais e móveis, além de formatos inovadores.

Além das marcas expositoras, a ABF Franchising Expo 2025 reúne consultorias, fornecedores, startups, shoppings e outros parceiros do ecossistema do franchising. A cerimônia de abertura foi realizada de forma inédita na Arena do Conhecimento, espaço dedicado a palestras gratuitas voltadas a empreendedores e interessados no setor.

Durante a abertura, Tom Moreira Leite, presidente da ABF, destacou a importância do modelo de franquias como um sistema de colaboração. “O franchising é construção coletiva. Nenhuma rede cresce sozinha. Nenhum empresário franqueador prospera sem o compromisso do empresário franqueado. Nenhum franqueado avança sem o suporte de uma marca estruturada, da transferência de know-how. Essa engrenagem só funciona quando há confiança mútua, alinhamento de propósito e um modelo de negócio que favoreça a todos”, afirmou.

A Central do Varejo esteve presente na ABF Franchising Expo e mostra algumas das mais de 400 marcas que expuseram suas soluções e produtos no evento.

imagem: Ygor Piva

O Carrefour Property apresentou suas soluções voltadas ao setor de franquias, com foco na disponibilização de espaços comerciais dentro das unidades das bandeiras Carrefour, Sam’s Club e Atacadão. Segundo Roger Teixeira, gerente de marketing da empresa, a presença na feira tem como objetivo oferecer aos franqueadores oportunidades de expansão com base na capilaridade nacional da rede.

“Hoje a gente tem um portfólio muito grande de ABL, a área bruta locável, dentro das nossas unidades”, explicou. “Temos galerias em diferentes regiões do país, como Rio Grande do Sul, Manaus e Natal. Isso abre um leque de oportunidades para os franqueadores, especialmente porque o ponto comercial é decisivo para o sucesso do negócio.”

Além da diversidade geográfica, Teixeira destacou outros atrativos das galerias da companhia, como segurança, estacionamento e fluxo constante de pessoas. De acordo com ele, as três bandeiras do grupo recebem juntas cerca de 60 milhões de clientes por mês. “Oferecemos um espaço com fluxo garantido. Isso facilita muito para o franqueado, principalmente quando comparado com pontos de rua ou mesmo com o custo mais alto dos shoppings.”

Para empreendedores em busca de alternativas mais acessíveis, o executivo apontou as galerias como uma solução intermediária entre a rua e os grandes centros comerciais. “Às vezes, para o pequeno empreendedor que abre uma franquia, a galeria é um ponto bem importante”, afirmou.

imagem: Divulgação

Presente em mais uma edição da ABF Franchising Expo, a Usaflex projeta crescimento contínuo no Brasil e no exterior em 2025. Segundo o CEO da marca, Sérgio Bocayuva, a empresa prevê a abertura de 35 lojas no país e outras 15 unidades fora dele ao longo do ano. “Com esse número, chegamos próximos a 40 unidades no Brasil e 50 no exterior”, afirmou. Atualmente, a marca já está presente em todos os estados brasileiros e opera em 14 países.

A empresa tem expandido seu público-alvo e investido em novos projetos. A mais recente aposta é a linha Poofy, voltada ao público de 20 a 35 anos. “No início, o nosso público era composto por mulheres acima de 55 anos. Hoje já temos um target de 40 anos ou mais, e agora com a Poofy, buscamos atingir um público ainda mais jovem”, explicou.

Além da expansão do mix de produtos, a Usaflex vem adotando diferentes formatos de loja, como quiosques, containers e unidades “light”, voltadas a operações de menor porte, especialmente em cidades do interior. Segundo Bocayuva, essa diversificação é estratégica para viabilizar a presença da marca em diferentes perfis de mercado.

A participação na ABF Franchising Expo também tem papel relevante na geração de novos negócios. “A gente sempre tem uma expectativa de geração de 200 a 300 leads durante a feira, com uma taxa de conversão de aproximadamente 5% em novas unidades”, disse. Ele também destacou a importância do evento como ponto de contato com empreendedores interessados em marcas consolidadas. “É uma oportunidade de capturar esse cliente que vem atrás de uma operação de sucesso.”

imagem: Ygor Piva

Para quem estava presente na feira, a Óticas Carol apresentou novidades nas frentes de expansão de marca e soluções tecnológicas voltadas ao ponto de venda. Segundo Michelle Lima, diretora de franquias da rede, o grupo EssilorLuxottica participa do evento com suas três bandeiras: Carol, GrandVision e, pela primeira vez, Sunglass Hut.

“A Carol continua sendo nossa principal bandeira, com mais de 1.400 lojas em todo o Brasil. A GrandVision e a Sunglass Hut complementam o portfólio, com presença global e foco em diferentes perfis de consumo”, afirmou. A inclusão da Sunglass Hut representa a entrada oficial da bandeira solar do grupo EssilorLuxottica no circuito de franquias no país.

Além da ampliação do portfólio, a rede tem investido na integração entre os canais físico e digital. Entre as soluções apresentadas está o Smart Shopper, uma plataforma de prateleira infinita que oferece acesso a todo o mix de produtos da rede, mesmo em lojas físicas com espaço reduzido. Outro destaque é o Lens Simulator, ferramenta que ajuda o consumidor a compreender os efeitos das diferentes lentes corretivas, especialmente útil para usuários iniciantes.

“As ferramentas que trazemos à feira visam melhorar a experiência do consumidor na loja, ao mesmo tempo em que oferecem suporte ao franqueado, permitindo preparar uma oferta mais adequada à necessidade de cada cliente”, explicou Michelle.

imagem: Ygor Piva

A Gelato Borelli marcou presença na ABF Franchising Expo 2025 com planos ambiciosos de expansão. De acordo com o CEO Tony Miranda, a rede pretende alcançar 400 unidades até o fim de 2026. Atualmente, a marca conta com 208 lojas ativas e 280 contratos firmados. “Nosso modelo de franquia é baseado em donos locais, com forte conexão com a comunidade. Essa relação é essencial para manter a identidade da marca durante o crescimento”, afirmou.

Com foco no gelato artesanal italiano, a Borelli se diferencia pelo preparo diário nas lojas e pelo compromisso com ingredientes naturais, sem aromatizantes, corantes ou acidulantes. “O gelato que servimos é produzido diariamente e tem validade curta, o que garante frescor. É um produto com menos gordura e menos açúcar, servido em temperatura mais alta que o sorvete tradicional, o que realça o sabor”, explicou Miranda.

A empresa também aposta na padronização da experiência do consumidor em todas as unidades. Para isso, investe na verticalização da cadeia de insumos e em treinamentos estruturados para franqueados. “Queremos garantir que o cliente que visita uma loja no Sul do país tenha a mesma experiência de quem vai a uma unidade no Norte. Isso só é possível com controle sobre a produção e um modelo replicável”, disse.

Além da qualidade do produto, o executivo destacou o papel das lojas como espaços de convivência e lazer. “A Borelli não é só sobre o gelato. As pessoas vão às nossas lojas para relaxar, se encontrar, marcar um primeiro encontro, levar os netos. Criamos ambientes pensados para o encantamento, com arquitetura acolhedora, trilha sonora própria e atendimento próximo.”

Com atuação nacional e presença crescente em centros urbanos, a Borelli se consolida como uma das principais marcas de gelato premium do Brasil, ao lado de concorrentes diretos. “O segmento vem crescendo e vemos espaço para avançar sem perder nossa essência”, concluiu Miranda.

Bella Capri estreia na feira com foco em delivery e operação leve

Em sua estreia na ABF Franchising Expo, a rede de pizzarias Bella Capri apresentou suas apostas para a expansão nacional. Segundo o CEO Rafael Laurindo, a expectativa da marca é chegar a 100 contratos assinados até o final do ano. Atualmente, a empresa conta com 45 operações ativas e mais de 60 contratos firmados. “Temos 16 lojas em implantação e acreditamos que a feira vai contribuir muito para esse crescimento”, afirmou.

A principal aposta da rede é o modelo Agile, voltado para delivery e retirada, com investimento a partir de R$ 299 mil. As unidades são compactas, com estrutura enxuta e de fácil operação. “Estamos falando de três a quatro colaboradores por operação. É um modelo mais leve, que facilita a expansão para novas regiões”, explicou Laurindo. A marca acaba de chegar à capital paulista e já tem duas novas operações vendidas, com inaugurações previstas para os próximos meses.

Outro formato apresentado é o Mini Tradizione, voltado à experiência gastronômica em salão. Com até 80 lugares, o modelo é uma versão mais compacta do restaurante tradicional da marca. “Já temos uma operação rodando em Londrina desde dezembro. É uma opção para quem busca uma operação com maior potencial de faturamento e foco em atendimento presencial”, disse o executivo.

A Bella Capri também destacou sua estrutura verticalizada. Com 27 anos de atuação, a rede abastece 95% dos insumos por meio da empresa Mercanzia, garantindo padronização e redução de desperdício. “Metade dos insumos já chega porcionado. Isso facilita a operação na ponta”, explicou. Além disso, a rede conta com aplicativo próprio, responsável por mais de 60% dos pedidos, e uma central de atendimento nacional que padroniza o atendimento e reduz a carga operacional das lojas.

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