ABRAPE divulga estudo sobre consumo, comportamento do público e operação no Carnaval

A Associação Brasileira dos Promotores de Eventos (ABRAPE) divulgou um estudo inédito desenvolvido pela Zig, empresa de tecnologia especializada em soluções para o setor de entretenimento ao vivo. O levantamento analisa tendências de mix de consumo, comportamento do público e organização operacional ao longo do pré-Carnaval, do período oficial e do pós-Carnaval de 2025, a partir de dados coletados em 125 operações realizadas em diferentes regiões do país.

Segundo o estudo, o ritmo de cada fase do Carnaval influencia diretamente o planejamento operacional e comercial dos promotores de eventos. A análise do mix de consumo indica que as bebidas permaneceram como principal fonte de faturamento em todos os períodos observados, embora com variações relevantes na composição ao longo do calendário.

No pré-Carnaval, o consumo se mostrou mais distribuído ao longo do dia, com crescimento gradual de volume. Durante o período oficial, a maior intensidade de fluxo, especialmente no horário noturno entre 22h e 1h, sustentou o maior faturamento total, mesmo com ticket médio menor. Já no pós-Carnaval, o estudo identificou aumento da participação da categoria de alimentos, o que elevou o ticket médio e trouxe maior previsibilidade às operações.

“O mix de consumo muda conforme o ritmo do período. Entender essas variações é fundamental para que os promotores de eventos planejem operação, estoque e parcerias comerciais de forma mais eficiente”, afirma Doreni Caramori Júnior, empresário e presidente da ABRAPE.

A pesquisa também analisou o perfil do público presente nos eventos. Jovens entre 18 e 35 anos apresentaram os maiores tickets médios, impulsionados principalmente pelo consumo de bebidas. Já públicos mais maduros registraram padrões mais estáveis, com um mix de consumo mais equilibrado entre categorias. “Os dados mostram que não existe um único perfil que sustente o resultado. O desempenho nasce da complementaridade entre públicos, hábitos e horários”, comenta Doreni.

De acordo com David Pires, CIO da Zig, a tecnologia tem papel central na leitura desses comportamentos. “Eventos como o Carnaval geram dados o tempo todo. A tecnologia permite capturar essas informações de forma estruturada e contínua, revelando como o consumo, o fluxo e o mix se reorganizam do pré ao pós-evento. É essa leitura granular que transforma o Carnaval em uma base concreta de aprendizado para o setor”, explica.

A amostragem do estudo considerou 125 operações únicas, independentemente de terem ocorrido em mais de um período, abrangendo ações de diferentes portes, classificadas conforme o número de terminais de venda e a média de público. Embora mais de 80% das operações analisadas sejam de pequeno porte, como blocos e festas locais, essas iniciativas garantem capilaridade territorial e amplo acesso do público. As operações de médio e grande porte, por sua vez, concentraram cerca de 60% do faturamento total, evidenciando a complementaridade entre escala e desempenho econômico.

As operações analisadas ocorreram em três momentos distintos: pré-Carnaval, entre 21 e 23 de fevereiro, com 47 operações; período oficial, de 28 de fevereiro a 4 de março, com 83 operações; e pós-Carnaval, de 7 a 9 de março, com 13 operações. A distribuição geográfica teve maior concentração nas regiões Sudeste, com 59,81%, e Sul, com 28,97%, seguidas por Centro-Oeste (5,61%), Nordeste (4,67%) e Norte (0,93%).

A base de dados utilizada no estudo é proprietária da Zig e foi coletada diretamente nas operações, permitindo uma leitura detalhada do consumo por categoria, horário, perfil de público e porte dos eventos. Para o presidente da ABRAPE, os dados reforçam a importância da inteligência de dados para o setor. “Mais do que um retrato de 2025, este levantamento aponta tendências que ajudam o setor a planejar eventos mais eficientes, sustentáveis e alinhados ao comportamento do público”, conclui Doreni.

Infográfico gerado com auxílio de inteligência artificial
Imagem: Freepik