Brasileiro vai mais vezes ao mercado, mas leva menos produtos no carrinho

O número de idas ao mercado aumentou no Brasil, enquanto a quantidade de itens adquiridos por compra diminuiu. Em três anos, a frequência anual de compras de abastecimento cresceu 32%, alcançando 24 visitas ao ano. No entanto, a quantidade média de produtos no carrinho caiu de 27 itens em 2024 para 22 em 2025, e o gasto médio por compra recuou de R$ 158 para R$ 138. Os dados fazem parte do estudo Consumer Insights, da Worldpanel by Numerator.

De acordo com o levantamento, a fragmentação das compras indica missões de abastecimento mais frequentes e complexas. O consumidor tende a priorizar categorias variadas e produtos premium no meio do mês, enquanto opções econômicas ganham espaço no fim do período. Apesar disso, o volume das embalagens premium diminuiu 9,2%, ao mesmo tempo em que a presença desses produtos nas cestas aumentou 8,2%.

Entre as categorias analisadas, Mercearia Salgada e Limpeza registraram crescimento na intensidade de compra de 2,8% e 2,4%, respectivamente, no terceiro trimestre de 2025. Nessas categorias, o movimento está associado à busca por menor desembolso para acesso a itens premium. Em Higiene & Beleza, por outro lado, o estudo aponta maior foco em custo-benefício e performance.

O comportamento de compra varia entre as regiões do país. No Centro-Oeste, foi observada redução no volume por lar e retração no número de viagens ao mercado. Já as regiões Norte e Nordeste, além do estado de São Paulo, apresentaram maior volume de compras por domicílio. “Para a indústria e o varejo, entender essas diferenças e o momento certo de potencializar ações no ponto de venda é essencial para conquistar o consumidor durante o abastecimento”, afirma Cynthia Guimarães, gerente de Contas da Worldpanel by Numerator.

O cenário econômico também influencia as decisões de consumo. Apesar da inflação sob controle e da taxa de desemprego em 5,6%, o crescimento do PIB permanece abaixo do esperado e a taxa Selic segue em 15% ao ano, pressionando o poder de compra. Nesse contexto, o consumo dentro do lar manteve estabilidade, com crescimento de 5,9% em valor na comparação entre o terceiro trimestre de 2025 e o mesmo período do ano anterior.

O estudo indica ainda mudanças nas motivações de consumo. A conveniência, o prazer e a saudabilidade ganham espaço em relação ao hábito. Atualmente, 46% dos brasileiros buscam produtos com menos açúcar ou sem adição do ingrediente, desde que apresentem custo-benefício adequado e sabor próximo ao original. “Para as marcas, atender a essas necessidades significa justificar seu valor mesmo em um cenário de consumo cauteloso”, conclui a especialista.

Metodologia

O Consumer Insights, da Worldpanel by Numerator, é um estudo trimestral que consolida dados dos três principais painéis da empresa. O Painel de Consumo In Home representa hábitos de compra de 60 milhões de lares no Brasil, analisando o consumo dentro do domicílio. O Painel de Uso avalia como os produtos adquiridos são utilizados, com base em mais de 53 bilhões de ocasiões de uso em Alimentos e Bebidas. Já o Painel Out of Home acompanha o consumo fora do lar, com amostra representativa de 158 milhões de indivíduos. Todos os painéis têm cobertura nacional.

Infográfico gerado com auxílio de inteligência artificial
Imagem: Envato