Coca-Cola FEMSA aposta na Copa do Mundo e expande portfólio na APAS Show 2026

A Coca-Cola FEMSA Brasil, maior engarrafadora do Sistema Coca-Cola no mundo em volume de vendas, utilizou sua participação na 40ª edição do Festival APAS Show (realizado entre 18 e 21 de maio no Expo Center Norte, em São Paulo) para colocar a Copa do Mundo FIFA 2026 no centro de sua estratégia comercial e apresentar lançamentos em bebidas energéticas, cervejas e refrigerantes. Hugo Medeiros, diretor de trade marketing da companhia, concedeu entrevista exclusiva à Central do Varejo durante o evento.

Em relação à reorganização do estande, que nesta edição passou a ser estruturado por marca em vez de por ocasião de consumo, Medeiros explicou que a mudança foi motivada principalmente pela Copa do Mundo. “A gente resolveu dar um destaque único à Copa do Mundo. O risco que a gente tinha era de deixar o estande mais difuso, então a gente priorizou transmitir essa mensagem”, afirmou. Segundo o executivo, as ocasiões de consumo seguiram presentes no espaço, mas em posição secundária.

Lançamentos ligados à Copa

Entre as novidades apresentadas na feira estão seis latas temáticas de Coca-Cola e Coca-Cola Zero em homenagem a campeonatos mundiais conquistados pela Seleção, além de garrafas de 600ml com figurinhas do álbum Panini, com 14 modelos no total. A Powerade também ganhou dois novos sabores desenvolvidos exclusivamente para a Copa: Ataque e Contra-Ataque.

Energéticos e refrigerantes

No segmento de energéticos, a empresa apresentou o Monster Ultra Strawberry Dreams, sabor morango sem açúcar. Medeiros afirmou que o produto foi lançado cerca de um mês antes da feira e já se tornou o lançamento com maior sucesso da marca Monster no período, com desempenho positivo relatado pelos clientes varejistas.

No portfólio de refrigerantes, o executivo destacou o crescimento da marca Sprite, com ênfase na versão Zero. “É uma marca que tem se comunicado muito bem com a geração Z e as novas gerações”, disse Medeiros.

Expansão da Cerpa

Um dos anúncios de maior destaque no estande foi a ampliação da distribuição da Cerpa, cerveja com origem no Pará e posicionada pela empresa como a primeira cerveja premium do Brasil. Segundo Medeiros, a marca deixa de ser regional e passa a ser oferecida em toda a área de atuação da Coca-Cola FEMSA, que vai de Minas Gerais ao Rio Grande do Sul. “Tem muitas pessoas que conhecem a Cerpa, gostam da Cerpa, mas não têm acesso à Cerpa. A gente está garantindo a disponibilidade de um produto muito bom para que as pessoas tenham a possibilidade de consumi-la”, explicou.

A Cerpa integra uma estratégia mais ampla de fortalecimento do portfólio premium de cervejas, que inclui também a Therezópolis (que nesta edição da APAS apresentou uma versão sem glúten, ainda não disponível no mercado) além de parcerias com Estrella Galicia e outras marcas do segmento.

Sustentabilidade

A Coca-Cola FEMSA levou à feira um projeto de reciclagem in loco, permitindo que visitantes destinassem embalagens de bebidas consumidas no evento para reciclagem. A iniciativa foi apresentada como modelo replicável para os parceiros varejistas.

Imagens: Divulgação