Danone celebra 55 anos no Brasil com foco em inovação nutricional e liderança em categorias

A Danone marcou presença na 40ª edição do Festival APAS Show, realizado entre os dias 18 e 21 de maio no Expo Center Norte, em São Paulo, para celebrar 55 anos de operação no Brasil e apresentar lançamentos voltados à nutrição e à praticidade. Roberto Carrelas, vice-presidente de vendas e trade marketing da empresa, concedeu entrevista à Central do Varejo durante o evento e detalhou as estratégias da companhia para o varejo.

Segundo Carrelas, o principal legado da Danone no mercado brasileiro é a criação e a consolidação de categorias inteiras de consumo. “Não vou tomar um iogurte, eu vou tomar um Danone”, afirmou o executivo, ao explicar como marcas do portfólio se tornaram referências que deram nome às próprias categorias.

O vice-presidente destacou ainda uma dimensão menos conhecida do negócio: além dos produtos de consumo diário, a Danone atua no segmento de nutrição especializada, com fórmulas infantis premium (onde a empresa se posiciona como líder) e um portfólio voltado ao canal hospitalar. “A gente hoje tem uma parte do negócio que a gente chama de nutrição especializada, onde a gente vende as fórmulas infantis e também tem um portfólio para pessoas que estão se tratando”, explicou Carrelas.

Danoninho com menos açúcar

Um dos destaques da participação da Danone na APAS é a reformulação do Danoninho, petit suisse que, segundo a empresa, passa a ter o menor teor de açúcar da categoria, com 10 gramas de açúcares totais a cada 100 gramas de produto. Questionado sobre como a marca conseguiu reduzir o açúcar sem comprometer o sabor, Carrelas atribuiu o resultado a investimentos em pesquisa e desenvolvimento, tanto no Brasil quanto nos centros internacionais da companhia. “O nosso grande desafio é como conseguimos manter o sabor gostoso do produto e reduzir os açúcares. Isso é através de muita pesquisa, de muito desenvolvimento, de muita pesquisa com cientistas, com nutricionistas e com os consumidores”, disse.

A reformulação acompanha o lançamento de uma versão do Danoninho em colaboração com a série animada Bluey, voltada ao público infantil.

Disputa no mercado proteico

No segmento de bebidas lácteas com alto teor de proteína, o executivo reconheceu o aumento da concorrência, mas reafirmou a posição de liderança do YoPRO. Segundo Carrelas, a Danone foi pioneira na criação dessa categoria no Brasil, e o país foi o primeiro mercado da empresa no mundo a receber o produto. “Nós disseminamos isso e, obviamente, todos os principais players do setor entraram nessa categoria. A gente tem mais de 14 marcas que seguiram o YoPRO”, afirmou. A diferenciação, segundo ele, passa por formulação, sabor e posicionamento de marca, sem competir por preço mais baixo.

Prêmios e sustentabilidade

A participação da Danone na edição de 2026 rendeu quatro primeiros lugares no ranking da APAS Show: Melhor Conceito de Estande, Melhor Visual de Merchandising, Melhor Comunicação Visual e Melhor Jornada Comercial do Cliente. A empresa também foi classificada em terceiro lugar na categoria Melhor Estande Sustentável.

A ação de sustentabilidade no estande incluiu uma máquina de coleta de embalagens para reciclagem, latas e embalagens de bebidas UHT e iogurtes. A iniciativa serve também como modelo demonstrativo para varejistas interessados em adotar ferramentas de incentivo à reciclagem em seus estabelecimentos.

Imagem: Divulgação