Datas duplas viram estratégia recorrente de e-commerce e criam novos picos de consumo, diz RankMyApp

As chamadas datas duplas (como 4.4, 5.5 e 6.6) vêm se consolidando como estratégia promocional dos principais aplicativos de e-commerce no Brasil. Levantamento do RankMyApp mostra que grandes marketplaces utilizam esses marcos para reforçar comunicação, atualizar vitrines nas lojas de aplicativos e ampliar o engajamento dos usuários, criando novos picos de consumo fora do calendário tradicional do varejo.

A estratégia, já comum em marketplaces asiáticos, ganha força no Brasil como alternativa para manter o consumidor ativo ao longo do ano, sem depender de datas como Black Friday, Dia das Mães ou Natal. Na prática, os aplicativos passam a criar seus próprios ciclos promocionais mensais.

Segundo o levantamento, a Shopee tem adotado essas datas de forma mais consistente nas lojas de apps. Em abril, por exemplo, a empresa atualizou sua página no Android de 4.4 para 5.5, mantendo a estrutura da comunicação mas alterando a data e direcionando o foco para categorias específicas, como moda e beleza. O Mercado Livre intercala as datas duplas com datas comemorativas tradicionais. Já a Magalu combina esse calendário com ações próprias, como a “Black App Magalu”, uma espécie de Black Friday exclusiva fora de época criada pela marca dentro do aplicativo.

“As datas duplas funcionam como uma forma de criar novas sazonalidades. O app não precisa esperar a Black Friday ou uma data comemorativa oficial para ativar o consumidor. Ele pode construir momentos próprios de oferta, atualizar sua vitrine nas lojas de aplicativos e transformar comunicação em recorrência”, afirma Leandro Scalise, CEO do RankMyApp.

Vitrine como peça de campanha

A adoção das datas duplas também reforça a importância da vitrine dos aplicativos nas lojas, como Google Play e App Store. Título, screenshots, textos e elementos visuais deixam de ser apenas informações institucionais e passam a funcionar como peças de campanha, comunicando ofertas antes mesmo de o usuário abrir ou baixar o aplicativo.

“Quando um aplicativo atualiza título, imagens e comunicação visual para uma data como 5.5, ele transforma a loja de apps em uma vitrine promocional. Isso aproxima ASO, mídia, branding e calendário comercial em uma mesma estratégia”, explica Scalise.

Fragmentação do calendário promocional

A consolidação das datas duplas aponta para uma fragmentação do calendário promocional do varejo. Se antes os esforços se concentravam em poucos períodos do ano, agora os aplicativos passam a criar campanhas menores, mais frequentes e segmentadas por categoria.

Para 2026, o RankMyApp avalia que a disputa por atenção nas lojas de aplicativos deve se tornar ainda mais estratégica, com tendência de adoção das datas por marketplaces e aplicativos de moda, beleza, cupons e cashback.

“Não basta colocar 5.5 ou 6.6 no título do app. A estratégia precisa fazer sentido para o consumidor, conversar com categorias de interesse e reduzir fricções na jornada. Quem conseguir transformar essas datas em experiência, e não apenas em chamada promocional, tende a sair na frente”, conclui Scalise.

Imagem: Envato