Dia dos Namorados 2026 deve gerar mais de R$ 10 bilhões em vendas no e-commerce

O comércio eletrônico brasileiro deve registrar um faturamento superior a R$ 10 bilhões durante o Dia dos Namorados de 2026. A projeção é que as vendas online alcancem R$ 10,26 bilhões no período, segundo estimativas da Associação Brasileira de Inteligência Artificial e E-commerce (ABIACOM).

O resultado representa um avanço em relação ao desempenho registrado em 2025, quando o setor movimentou R$ 9,26 bilhões. De acordo com os dados divulgados pela entidade, a expectativa é de crescimento de 10,82% neste ano.

Embora a expansão prevista seja menor do que a observada em 2025, quando o avanço chegou a 15,45%, o percentual continua acima dos índices registrados em 2023 e 2024, anos em que o crescimento ficou próximo de 9%.

Além do aumento percentual, a estimativa aponta para uma elevação no ganho nominal das vendas. O acréscimo projetado para 2026 é de R$ 890 milhões, valor superior aos R$ 760 milhões adicionados ao faturamento do setor em 2025.

Dia dos Namorados 2026 e a movimentação online

Outro indicador acompanhado pelo mercado é o ticket médio das compras. A previsão da ABIACOM é de estabilidade nesse indicador, que deve passar de R$ 552,44 para R$ 555,11. Apesar da variação positiva, a diferença é considerada pequena quando comparada ao crescimento do volume de pedidos.

Nesse aspecto, a expectativa é de expansão mais significativa. O número de compras realizadas pela internet para a data comemorativa deve atingir 18,49 milhões de pedidos em 2026. No ano anterior, foram registrados 16,76 milhões. O dado indica uma ampliação do volume de transações realizadas pelos consumidores durante o período.

Segundo a ABIACOM, o comportamento do ticket médio está relacionado ao atual cenário econômico. A manutenção da taxa básica de juros em níveis elevados encarece o acesso ao crédito e reduz a oferta de parcelamentos sem juros, especialmente em produtos de maior valor.

Com isso, parte dos consumidores tende a buscar alternativas mais acessíveis para presentear na data. Produtos com melhor relação entre preço e benefício, além de marcas alternativas, ganham espaço nas decisões de compra.

Projeção de crescimento

De acordo com Fernando Mansano, presidente da ABIACON, o crescimento projetado para o Dia dos Namorados continua sendo relevante para o comércio eletrônico brasileiro, mesmo diante de fatores que podem limitar um avanço mais acelerado das vendas.

Entre esses fatores estão o calendário eleitoral de 2026 e a realização da Copa do Mundo FIFA 2026. Os dois eventos ocorrem no mesmo período e podem influenciar a destinação do orçamento das famílias para outras categorias de consumo.

Segundo Mansano, anos eleitorais costumam gerar maior cautela entre consumidores e empresários. Além disso, a Copa do Mundo tende a estimular gastos relacionados a entretenimento, eletrônicos e viagens, o que pode dividir a atenção dos consumidores durante a temporada de compras do Dia dos Namorados.

Ainda assim, a expectativa da ABIACOM é de que o comércio eletrônico mantenha sua trajetória de crescimento. O aumento no número de pedidos, mesmo com ticket médio praticamente estável, demonstra que os consumidores continuam utilizando os canais digitais para adquirir presentes.

Entre as categorias que tradicionalmente concentram maior demanda durante o Dia dos Namorados estão chocolates, itens de moda, produtos de perfumaria, eletrônicos, acessórios e artigos personalizados.