Digital Out of Home: o futuro do varejo

O Digital Out of Home (DOOH) está remodelando a paisagem publicitária do Brasil, oferecendo às marcas uma plataforma dinâmica e interativa para se conectar com o público de maneiras completamente novas. Desde sua introdução, o DOOH tem cativado audiências com experiências envolventes e imersivas, explorando as possibilidades das telas digitais para criar formatos inovadores que transcendem os tradicionais outdoors e painéis.

Danilo Caldeira, CEO da adMooH, líder em publicidade Digital Out of Home, compartilhou reflexões sobre como o DOOH está ajudando a moldar o próspero cenário do varejo no Brasil, em uma entrevista exclusiva concedida à organização do Retail Media Show, evento que será realizado em São Paulo nos dias 23 e 24 de abril, em São Paulo (SP). 

Para Caldeira, a ascensão do DOOH marca uma transformação significativa na paisagem publicitária brasileira, oferecendo às marcas a oportunidade de estabelecer conexões mais profundas com o público, além de servir como um ótimo impulsionador de resultados. “As marcas agora têm a chance de envolver o público com vídeos dinâmicos, jogos interativos e experiências imersivas, criando laços duradouros”, destacou.

Observador do momento vivenciado pelo varejo nacional, Caldeira é taxativo ao definir que em nenhum outro tempo a inovação e criatividade fossem tão latentes e necessárias para conectar o consumidor, o varejo físico e o digital. Ele destaca que o DOOH está se tornando uma parte crucial das estratégias de Retail Media no Brasil devido à sua capacidade de oferecer targeting preciso e integração multicanal. 

“O DOOH é capaz de direcionar campanhas precisamente unindo geolocalização, dados demográficos e comportamentais, além de integrar-se perfeitamente com outras plataformas digitais”, diz ele. “Isso permite que as marcas atinjam os consumidores certos nos momentos e locais ideais, aproveitando a ocasião de impacto única que o varejo físico e digital oferece”.

Desafios da expansão

Embora o DOOH ofereça inúmeras vantagens, o CEO da adMooH destaca que, para aproveitar as oportunidades que as telas no varejo oferecem, os varejistas devem investir o quanto antes no tratamento dos valiosos dados de sua audiência. A integração de dados de várias fontes, incluindo os demográficos, comportamentais e de localização dos consumidores, pode merecer mais atenção do que o esperado ao exigir investimentos significativos em infraestrutura tecnológica.

“A falta de integração de dados pode dificultar a mensuração precisa do impacto das campanhas DOOH e desperdiçar a valiosa audiência do varejo físico”, explica Danilo. “Além disso, criar conteúdo relevante e impactante para o DOOH pode ser um desafio, especialmente considerando o curto tempo de atenção dos consumidores e a necessidade de se destacar em um ambiente altamente competitivo”, reflete. 

Mensuração de dados

Quando se trata de medir o ROI das campanhas DOOH, Caldeira destaca que muitas marcas estão se concentrando no aumento das vendas nas lojas físicas como métrica-chave. Ele também enfatiza a importância da inovação contínua no mercado brasileiro, com empresas de DOOH investindo em tecnologias avançadas, parcerias estratégicas e criatividade para enfrentar os desafios emergentes e aproveitar as oportunidades do Retail Media.

Uma abordagem eficaz de Shopper Marketing, segundo Caldeira, envolve a análise detalhada dos dados do comportamento do shopper para segmentar o público-alvo com precisão e adaptar as campanhas de acordo com as necessidades locais. O especialista destaca a importância da inteligência de localização e parcerias com varejistas para mapear as jornadas e perfis dos shoppers em cada perímetro urbano.

No caminho em direção ao crescimento, Caldeira está otimista quanto ao futuro do DOOH no Brasil, com empresas continuamente inovando e se adaptando para enfrentar os desafios e aproveitar as oportunidades do Retail Media. Ele enfatiza a importância da colaboração entre marcas, varejistas e empresas de tecnologia para criar experiências mais personalizadas e relevantes para os consumidores.

As perspectivas e tendências detalhadas relacionadas ao uso de DOOH serão alguns dos temas a serem debatidos no Retail Media Show, que acontece nos dias 23 e 24 de abril, em São Paulo (SP).

O evento é realizado pelo Clube do Varejo com apoio institucional da NielsenIQ, POPAI Brasil, Instituto Nacional do Varejo (INV),  Associação Brasileira de Automação (GS1 Brasil), Associação Brasileira de Out of Home (ABOOH), Associação Brasileira de Agências de Propaganda (Abap) e Abrasel. A iniciativa tem patrocínio de grandes marcas que integram o ecossistema de Retail Media no Brasil e no planeta, como Kevel, Tenerity, Adsmovil, Cadastra, Árvore Digital, Move to Feel, Topsort, Unlimitail, Flywheel, LG Business Solutions, LiveRamp, Retail Media e Criteo.

As inscrições para o Retail Media Show 2024 podem ser realizadas através deste link. Para mais informações sobre o evento, clique aqui. 

Imagem: Reprodução/Pinterest