Geração Alpha está moldando o futuro

Nascida entre 2015 e 2023, a Geração Alpha não é apenas a maior geração da história, mas também a mais diversa. Com um impacto econômico estimado em quase US$ 5,5 trilhões até 2029, eles já estão exercendo uma influência significativa no mundo. Crescendo ao lado do iPad e do Instagram, são nativos digitais que rapidamente adotam novas tecnologias. À medida que essa geração amadurece, as marcas precisam se adaptar às suas preferências e valores únicos, adotando novas abordagens que atendam às suas características distintas. Desde repensar a forma de criar experiências até promover empatia e inclusão, as marcas que evoluírem com a Geração Alpha prosperarão neste cenário em rápida transformação.

O poder da influência

Embora a Geração Alpha não tenha poder de compra direto, sua influência sobre seus pais millenials — que possuem um poder de compra global de US$ 2,5 trilhões — é profunda. Estilos modernos de parentalidade, como a criação gentil (gentle parenting), criaram uma dinâmica mais interativa, onde as vozes das crianças são ouvidas e respeitadas. Como resultado, muitas decisões de compra estão cada vez mais sendo direcionadas pelas necessidades e preferências desses jovens influenciadores.

Uma geração como nenhuma outra

Empatia, criatividade e conectividade social estão no centro da Geração Alpha. Desde cedo, eles são atentos à saúde mental, valorizam a autoexpressão e buscam interações significativas no mundo real. As marcas que desejam se conectar com eles devem criar experiências que misturem de forma harmoniosa os mundos físico e digital, incentivando a criatividade e promovendo vínculos sociais fortes.

Redefinindo o que é “cool”

Para capturar a atenção da Geração Alpha, as marcas precisam ir além do tradicional. Essa geração valoriza experiências que integram os mundos digital e físico — conhecidas como experiências “phygitais”. Varejistas como a Claire’s têm adotado com sucesso essa abordagem, oferecendo plataformas online envolventes junto a espaços físicos vibrantes, onde as crianças podem explorar, criar e se expressar.

A empatia é uma característica marcante da Geração Alpha. Eles esperam que as marcas não apenas reconheçam e abracem a inclusão, mas também fomentem ativamente um senso de pertencimento. Empresas que se alinham a esses valores e amplificam genuinamente perspectivas diversas encontrarão nessa geração um público leal.

Imagem: Envato
Informações: Amanda Seevers e Miranda Swaney para WD Partners
Tradução livre: Central do Varejo