InsightZ #28- Eventos diurnos são a nova onda da Gen Z

Um levantamento recente da Eventbrite aponta que eventos diurnos cresceram em popularidade nos últimos anos, especialmente entre jovens. Eventos como festivais de música, brunch parties, piqueniques urbanos e mercados de rua tiveram um aumento médio de 44% na venda de ingressos entre 2022 e 2024. Em contrapartida, os tradicionais clubs noturnos viram uma queda geral de aproximadamente 25% na frequência do público jovem no mesmo período.

Motivações por trás dessa mudança

Mas por que exatamente a Geração Z está trocando as pistas escuras pelas áreas abertas à luz do dia? Alguns motivos têm sido apontados:

Busca por experiências autênticas: Para os jovens, é importante que o evento tenha um propósito claro, que vá além do entretenimento. Eles buscam experiências que proporcionem não apenas diversão, mas também conexão real e significado.

Conexão social mais profunda: Festas durante o dia tendem a proporcionar uma atmosfera mais descontraída, facilitando interações e conversas. Segundo dados do relatório Gen Z Consumer Insights, 65% dos jovens acreditam que eventos ao ar livre favorecem o networking e amizades mais autênticas.

Foco na saúde mental e física: A preocupação com saúde mental é alta entre a Geração Z. Eventos durante o dia combinam melhor com uma rotina equilibrada, permitindo aproveitar o lazer sem abrir mão do descanso necessário. Além disso, eventos ao ar livre são associados a bem-estar emocional por cerca de 72% dos jovens entrevistados pela Mindshare em 2023.

Redução de gastos: Eventos diurnos frequentemente são percebidos como mais acessíveis financeiramente, sem a necessidade de consumo exagerado de bebidas alcoólicas e transporte caro nas madrugadas.

A preferência da Geração Z por eventos diurnos não é apenas uma tendência passageira, mas um reflexo claro de uma mudança mais profunda nos valores dessa geração. Marcas e produtores de eventos que conseguirem se adaptar rapidamente a essa nova realidade terão mais chances de capturar a atenção e a lealdade desses jovens consumidores, garantindo sustentabilidade e crescimento nesse novo cenário.

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A InsightZ é uma newsletter semanal que nasceu das conversas entre Enzo Aliberti e Ivan Almeida, dois apaixonados por Marketing e nativos da Gen Z. Agora, a InsightZ, que faz parte do Hub Palm Content, é parceira da Central do Varejo e vai trazer conteúdo relevante para te ajudar a desvendar as estratégias que empresários e gestores utilizam para engajar e reter a Geração Z.