Jogos Olímpicos 2024: sua marca está preparada para subir no pódio ou será apenas mais uma no mercado?

Os Jogos Olímpicos de 2024 representam uma oportunidade única para marcas de produtos alimentícios se destacarem no mercado global. Com a atenção do mundo inteiro voltada para os jogos, as empresas – principalmente as de bebidas, carnes e snacks – precisam refletir se realmente estão prontas para aproveitar esse momento ou se serão apenas mais uma voz no meio do barulho publicitário. A questão central é: sua marca está verdadeiramente preparada para subir no pódio ou será ofuscada pela concorrência?

A ativação da marca em eventos locais é uma estratégia frequentemente destacada, mas muitas empresas falham em implementá-la de maneira eficaz. Parcerias com eventos relacionados aos Jogos Olímpicos, como exibições públicas e competições esportivas amadoras, podem criar uma conexão emocional com o público. No entanto, é necessário um planejamento rigoroso e uma execução impecável. Apenas encher os pontos de venda com displays temáticos não é suficiente. As empresas precisam criar cenários que realmente envolvam os consumidores e os incentivem a comprar pela emoção. Muitas marcas subestimam o poder da apresentação visual e acabam perdendo a oportunidade de se diferenciar.

Promoções temáticas também são frequentemente citadas como uma maneira de engajar os consumidores, mas novamente, a execução é chave. Desenvolver embalagens especiais e lançar produtos em edições limitadas com o tema olímpico podem atrair colecionadores e entusiastas. Isso deve ser feito de maneira inovadora e não apenas como uma estratégia superficial. Promoções como “compre e ganhe”, descontos progressivos e sorteios de brindes temáticos são eficazes, contudo é necessário um esforço contínuo para manter os clientes interessados e fidelizados durante todo o evento.

No mundo digital, o engajamento é fundamental, mas muitas marcas falham em criar conteúdo realmente significativo. Ambientes instagramáveis e colaborações com influenciadores podem gerar engajamento, desde que sejam autênticos e relevantes para o público-alvo. Utilizar hashtags relacionadas às Olimpíadas e criar desafios ou competições online também são táticas válidas, porém se não forem executadas com criatividade e originalidade, correm o risco de se perderem no mar de conteúdo digital.

A experiência faz a diferença na escolha dos consumidores. De acordo com o relatório CX Trends 2024, realizado pelo Opinion Box em parceria com a Octadesk, os consumidores valorizam mais as empresas que proporcionam uma excelente experiência do que aquelas que se concentram apenas em vender um produto. Os números do relatório mostram que 65% consideram que experiências personalizadas influenciaram muito na decisão de compra. Com relação ao atendimento, 70% dos clientes ficam mais confortáveis para concluir uma compra com empresas que oferecem personalização no atendimento. No entanto, a experiência de compra no Brasil ainda pode melhorar, segundo os consumidores. Afinal, 38% dos consumidores avaliam que as marcas brasileiras são “regulares” na hora de entregar personalização.

Oferecer novas experiências ao consumidor é uma área onde muitas marcas ficam aquém. Degustações e experiências imersivas podem converter a curiosidade em compras efetivas, e isso requer um investimento significativo em treinamento de equipe e em uma estratégia de marketing bem alinhada. Sem isso, essas iniciativas podem parecer artificiais e não gerar o impacto desejado.

Como vimos, os Jogos Olímpicos de 2024 são uma oportunidade poderosa para as marcas se destacarem, mas apenas se estiverem verdadeiramente preparadas. Parcerias estratégicas, promoções temáticas, campanhas digitais e uma presença marcante no ponto de venda são fundamentais. As marcas que não conseguirem se diferenciar e engajar o público de maneira significativa correm o risco de serem apenas mais uma no mercado saturado. Portanto, a questão permanece: sua marca está pronta para subir no pódio ou ficará apenas na arquibancada assistindo a concorrência brilhar?

Leia também: Esportes e varejo: as principais ativações do verão europeu

Imagem: Envato

(*) Denise Gomes Leal é gerente de pré-vendas na C2C, divisão da Gi Group Holding, multinacional italiana de Serviços de Recursos Humanos integrados criados para desenvolver o mercado de trabalho. A C2C (Close to Consumer) é a divisão da Holding especializada na contratação e administração inteligente de mão de obra para as áreas de marketing, trade marketing e vendas.