Levi’s lança projeto para ensinar estudantes a consertar e renovar roupas

A Levi Strauss & Co. lançou uma iniciativa voltada a consumidores da geração Z com foco no ensino de habilidades básicas de reparo e renovação de roupas. O Levi’s Wear Longer Project foi desenvolvido em parceria com a Discovery Education e oferece recursos gratuitos direcionados a estudantes do ensino médio.

De acordo com a empresa, o projeto começou com um workshop realizado no Levi’s Eureka Innovation Lab, em São Francisco, voltado a estudantes da rede local. Ao longo do ano, novas atividades estão previstas, incluindo ações durante o fim de semana do Super Bowl, em fevereiro.

O programa ensina quatro habilidades práticas: costurar um botão, fazer a barra de uma peça, aplicar um remendo em um furo e consertar rasgos. As escolas que utilizam a plataforma Discovery Education Experience também poderão integrar o conteúdo do Wear Longer Project às atividades em sala de aula.

Uma pesquisa conduzida pela Levi’s indicou que, apesar do crescimento do interesse da geração Z por brechós, reaproveitamento e customização de roupas, 41% dos entrevistados afirmaram não ter conhecimento ou habilidades relacionadas ao reparo de vestuário. O levantamento, realizado com 601 adultos com mais de 18 anos, também apontou que mais de um terço dos consumidores da geração Z manteria suas roupas por mais tempo se soubesse como consertá-las.

“Na Levi Strauss & Co., passamos mais de 170 anos desenvolvendo roupas para serem usadas e apreciadas pelo maior tempo possível”, afirmou Michelle Gass, presidente e CEO da companhia, em comunicado. “O Levi’s Wear Longer Project se baseia nesse legado ao oferecer aos jovens a confiança e as ferramentas necessárias para prolongar a vida útil do que eles já possuem.”

Para Catherine Dunlop, vice-presidente sênior de parcerias corporativas da Discovery Education, o programa contribui para o desenvolvimento de habilidades práticas. “Por meio do Wear Longer Project, os estudantes adquirem experiência prática que fortalece a confiança, a criatividade e competências do dia a dia, além de ampliar a compreensão sobre temas complexos, como cadeia de suprimentos e gestão de recursos”, declarou.

A iniciativa se soma a outras ações da Levi’s voltadas ao público jovem. Recentemente, a marca firmou parceria com a Urban Outfitters para a instalação On Rotation em lojas físicas, com uma curadoria de peças de jeans inspirada em feiras de antiguidades e mercados vintage.

Imagem: Divulgação
Informações: Howard Ruben para Retail Dive
Tradução livre: Central do Varejo