Livrarias virtuais ultrapassam as físicas no faturamento de editoras

Pela primeira vez, as livrarias virtuais superaram as lojas físicas em termos de faturamento para as editoras brasileiras, segundo pesquisa divulgada pela consultoria Nielsen em parceria com o Sindicato Nacional dos Editores de Livros e a Câmara Brasileira do Livro. As vendas online representaram 35,2% do faturamento de livros no ano passado, um aumento significativo em relação a 2021, enquanto as livrarias físicas caíram para 26,6%.

As vendas diretas das editoras por meio de seus próprios sites e em escolas permaneceram estáveis em 6% e 8%, respectivamente. Esse aumento nas vendas das livrarias virtuais é atribuído tanto à acomodação causada pela pandemia, que levou as pessoas a comprarem mais virtualmente, quanto à falta de livrarias em muitos municípios brasileiros.

Na categoria de obras gerais, incluindo livros de ficção, as plataformas digitais exclusivas, como Amazon e Submarino, representaram mais da metade da receita, enquanto as livrarias físicas corresponderam a 30%. O mesmo padrão foi observado na categoria de livros técnicos e profissionais, onde os livros didáticos e religiosos ainda mantêm uma parcela significativa nas vendas em lojas físicas.

A concentração de vendas em um único canal pode ser motivo de preocupação para alguns profissionais do setor editorial, que destacam a importância das vitrines das livrarias físicas e defendem uma distribuição mais equilibrada entre diferentes canais de venda. No entanto, o mercado editorial como um todo teve uma queda real de 2,6% no faturamento do ano, principalmente devido à redução das compras de livros didáticos pelo governo.

Além disso, a pesquisa revelou que as feiras de livros e bienais pela primeira vez entraram para a lista dos cinco principais canais de venda para o público em geral, impulsionadas pelo desempenho excepcional da Bienal do Livro de São Paulo no ano passado. Embora a venda de conteúdo digital, incluindo ebooks e audiolivros, tenha apresentado um aumento de 28%, ainda representa apenas 6% do faturamento total do setor editorial, que continua predominantemente ancorado nos livros impressos.

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