Looney Tunes na era do TikTok

À medida que o TikTok continua a crescer – já são mais de 1 bilhão de usuários no mundo – as marcas também continuam a explorar formas mais impactantes de construir e envolver comunidades por lá. Entre essas marcas está a Looney Tunes, da Warner. Com um elenco de personagens três vezes mais velho do que sua audiência, a página do Looney Tunes atingiu mais de 1 milhão de seguidores em menos de 5 meses.

A marca tradicional conseguiu compreender a nova geração, entregar conteúdo e criar comunidades no TikTok. Nesta segunda-feira (11), durante o SXSW 2024, Jason Mitchell da agência Movement Strateg e Ashley Woodall da Warner explicaram como isso foi feito.

Durante o painel, os especialistas enfatizaram a evolução do papel das redes sociais, passando de plataformas de transmissão unidirecional para canais de comunicação bidirecional. “É interessante notar que, mesmo uma década após meu primeiro contato com as mídias sociais em 2014, muitas marcas ainda enxergam essas plataformas como meios de simplesmente transmitir mensagens, sem dedicar tempo suficiente para ouvir e interagir com suas audiências”, destacou Mitchell.

Looney Tunes’ Blueprint for Bringing Legacy Brands to TikTok | Por: Elifas de Vargas

Uma estratégia fundamental discutida foi o engajamento ativo com a comunidade online. Ambos falaram sobre a importância de responder aos comentários e mensagens dos seguidores, criando uma voz autêntica e cativante para a marca. “Desenvolvemos uma persona para nossa marca, o Estagiário da Acme, que nos permite comunicar de forma mais interessante e engraçada com nossa audiência. Isso tem sido fundamental para aumentar o engajamento e expandir nossa base de seguidores”, explicou Woodall.

Além do engajamento direto, os especialistas destacaram a importância de acompanhar tendências e participar ativamente de conversas e conteúdos relevantes. “Ao interagir com vídeos populares e tendências em plataformas como o TikTok, conseguimos atrair novos seguidores para nossa página e expandir nossa audiência”, compartilhou a VP da Warner.

O painel também abordou o sucesso de campanhas específicas, como a comemoração do centésimo aniversário dos Looney Tunes. “Regravamos 23 cenas clássicas com novos diálogos e obtivemos mais de um milhão de visualizações e 500.000 engajamentos em apenas alguns dias. Foi uma experiência incrível que gerou reconhecimento para nossa marca e fortaleceu nosso relacionamento com os fãs”, revelou Ashley.

Além de celebrar marcos importantes, os especialistas discutiram o lançamento de novas iniciativas, como o “Acme Bootcamp”, uma campanha que combina exercícios físicos com os personagens dos Looney Tunes. “Estamos criando um programa de treinamento fictício que desafia os níveis de fitness e estamos empolgados em lançar essa campanha nos próximos dias”, afirmou a VP.

Looney Tunes’ Blueprint for Bringing Legacy Brands to TikTok | Por: Elifas de Vargas

Um dos pontos mais destacados foi a importância de abraçar tecnologias emergentes, como realidade aumentada (AR) e realidade virtual (VR). Segundo Ashley, eles estão explorando novas formas de integrar AR e VR nas estratégias de mídia social, reconhecendo o potencial dessas tecnologias para envolver e entreter a audiência de maneiras inovadoras.

Por fim, eles trouxeram a necessidade de continuar inovando e explorando novas oportunidades no cenário em constante mudança das redes sociais. “Nossa missão é manter viva a essência dos Looney Tunes, enquanto nos adaptamos e lideramos as mudanças no mundo digital. Estamos animados com o futuro e comprometidos em continuar quebrando barreiras e cativando nossos fãs”, concluiu Woodall.

Essa conversa mostra que as marcas podem aprender que o sucesso no TikTok, assim como em outras plataformas de mídia social, requer compreensão, adaptabilidade, engajamento e uma mentalidade de experimentação e inovação contínuas.

Principais aprendizados:

1. Adaptação ao público-alvo: mesmo que uma marca tenha uma longa história, ela pode encontrar sucesso em plataformas modernas como o TikTok, desde que se adapte ao seu público-alvo e à cultura atual;
2. Entendimento da plataforma: é importante entender como a plataforma funciona e o que ressoa com seu público. No caso do TikTok, isso pode envolver o uso de tendências, humor e edição criativa para se destacar;
3. Engajamento da comunidade: investir tempo e esforço em interagir com a comunidade pode levar a resultados significativos. Responder aos comentários, participar de trends e até mesmo colaborar com os seguidores pode fortalecer o relacionamento e impulsionar o engajamento;
4. Inovação e experimentação: não tenha medo de tentar coisas novas e experimentar diferentes estratégias. O sucesso no TikTok muitas vezes vem da inovação e da disposição para testar o que funciona melhor para sua marca e seu público;
5. Aproveitar recursos exclusivos da plataforma: cada plataforma de mídia social tem suas próprias características únicas. No caso do TikTok, isso pode incluir o uso de filtros de realidade aumentada (AR) ou outros recursos interativos para envolver os seguidores de maneiras criativas.

Elifas Vargas para Central do Varejo – Acompanhe o autor no LinkedIn

Imagens: Elifas Vargas
Missão realizada em parceria com a Wake, Squid, Grupo Popular e Kreativ!