Mercado geek cresce 68% em pedidos no e-commerce brasileiro

O mercado geek registrou crescimento de 68% no volume de pedidos no e-commerce brasileiro nos últimos 12 meses, na comparação com os 12 meses anteriores.

Os dados são de um levantamento da Nuvemshop, plataforma de e-commerce, e consideram produtos associados aos universos geek e gamer comercializados por lojistas da plataforma.

No mesmo intervalo, o faturamento do segmento aumentou 29%. O crescimento maior no número de pedidos indica uma frequência de compra mais elevada, com consumidores distribuindo os gastos entre diferentes produtos.

O ticket médio do segmento ficou em R$ 256,70. O valor é inferior à média geral da plataforma, de R$ 274,88.

O que explica o crescimento do mercado geek?

A diversidade de produtos comercializados ajuda a explicar a diferença entre o crescimento dos pedidos e o avanço do faturamento.

Produtos como cadeiras gamer, headsets e periféricos apresentam maior valor agregado e, em geral, têm uma frequência de compra menor.

Já colecionáveis, peças de vestuário geek e acessórios possuem tíquetes mais baixos e podem contribuir para um número maior de compras.

O ranking de subcategorias também apresenta diferenças entre faturamento e quantidade de unidades vendidas.

As cadeiras gamer ficaram na liderança do faturamento no período analisado, à frente da segunda colocada.

Quando considerado o volume de unidades comercializadas, os funkos e outros colecionáveis ocuparam a primeira posição.

Na sequência aparecem produtos gamer em geral e itens relacionados a consoles, como Xbox e PlayStation.

Frete grátis influencia no crescimento

O levantamento da Nuvemshop também mostra uma diferença na utilização do frete grátis entre o segmento geek e a média geral da plataforma.

Cerca de 42% dos pedidos de produtos geek e gamer registrados pela empresa tiveram frete grátis.

Na média geral da Nuvemshop, o percentual foi de 32%. A diferença indica uma utilização maior da estratégia entre os lojistas do segmento.

O recurso pode ser utilizado especialmente em produtos de maior valor, como cadeiras gamer, periféricos e equipamentos.

Para os lojistas, a oferta de frete grátis aparece como uma das estratégias utilizadas para estimular a conversão das vendas.

A prática, porém, ocorre em um mercado com diferentes faixas de preço e categorias de produtos.

Quem concentra as vendas do mercado geek?

Os dados também apontam concentração entre os vendedores do segmento.

Menos de 10% das lojas que comercializaram produtos geek e gamer na plataforma foram responsáveis por quase dois terços dos pedidos registrados no período.

Essas empresas são classificadas pela Nuvemshop como top sellers por apresentarem os maiores volumes de vendas dentro do segmento.

O cenário mostra a participação relevante de marcas que já possuem maior volume de vendas.

Ao mesmo tempo, o levantamento aponta oportunidades para pequenos e médios lojistas especializados ampliarem sua atuação.

Entre as estratégias citadas estão a seleção de produtos, o posicionamento das marcas e ações voltadas à conversão.

Como o mercado geek mudou no e-commerce?

Para Alejandro Vázquez, presidente e cofundador da Nuvemshop, o segmento passou por um processo de amadurecimento como categoria de consumo.

“O universo gamer amadureceu como categoria de consumo no Brasil, e o e-commerce é hoje o principal canal para quem quer competir nesse mercado sem depender de um ponto de venda físico especializado. Vemos marcas de todos os tamanhos encontrando seu espaço, desde grandes players de periféricos até pequenas lojas de colecionáveis e cosplay, todas usando os mesmos recursos de conversão, como frete grátis, para se diferenciar”, comenta.

O Dia Internacional do Gamer

A proximidade do Dia Internacional do Gamer, celebrado em 29 de agosto, deve concentrar ações comerciais voltadas ao segmento.

A data pode ser utilizada por lojistas para campanhas promocionais, lançamentos e outras ações de venda.

As categorias envolvidas incluem desde acessórios e colecionáveis até equipamentos de maior valor agregado.

“A data é uma oportunidade para movimentar vendas de categorias que vão de acessórios e colecionáveis a equipamentos de maior valor agregado”, finaliza Vázquez.

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